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品牌联名调研方案

一、研究背景

品牌联名是指两个或两个以上的品牌为了实现共赢而进行的合作，通过联合推出创新的产品或服务，以提高产品的竞争力和品牌的知名度。在当今市场竞争日益激烈的环境下，品牌联名已经成为品牌营销策略的一种重要手段。

然而，品牌联名之间的合作也需要进行上下游的调研工作，探索双方合作的可行性和潜在风险，从而更好地实现联名合作的预期目标，提升品牌价值。

二、问题定义

在进行品牌联名调研时，需要考虑到以下几个方面的问题：

1.市场需求分析

该联名产品/服务是否符合市场需求？

该联名产品/服务如何满足消费者的需求？

与其他竞品相比，该联名产品/服务的优势和不足在哪里？

2.消费者认知度调研

消费者对于两个合作品牌的认知度如何？

消费者是否会选择购买该联名产品/服务？

消费者在购买联名产品/服务时，更注重哪些方面？

3.品牌形象影响研究

该联名合作对于品牌形象的影响是正面的还是负面的？

该联名合作能否提升品牌知名度和美誉度？

两个品牌联名的价值观、理念是否一致？是否能给消费者带来相同或类似的感受？

4.联名产品/服务质量调研

该联名产品/服务的质量是否能够达到消费者的期望？

两个合作品牌的生产、研发、售后服务等方面的协同能力如何？

联名产品/服务的价格是否与消费者预期相符？

三、调研方法

为了解决上述问题，我们将采用以下方法进行调研：

1.定量调研

问卷调查：发放问卷调查调查对象对于联名产品/服务的认知度、购买意愿、使用体验和意见建议等。

数据分析：对问卷数据进行统计分析，得出相应的结论和建议。

2.定性调研

个人深度访谈：对于有特定需求或愿意与我们沟通的消费者，进行个人深度访谈，探索其消费行为和想法。

焦点小组讨论：邀请多位消费者参加讨论，探索他们对于联名产品/服务的看法和建议。

四、调研步骤

1.制定调研计划

制定调研方案和调研计划，包括调研的目的、主题、时间、范围等。

2.编制调研问卷

根据调研目的和问题定义，编制定量问卷和定性访谈提纲，针对不同受众人群进行区分，以便获取更有价值的数据。

3.数据采集

通过线上、线下等多种方式进行数据采集，包括发放问卷、深度访谈、焦点小组等。

4.数据分析

对于采集到的数据进行统计、归类和分析，发现调研过程中存在的问题，总结发现。

5.调研报告

撰写调研报告，包括调研方法、结果、结论和建议等，以便后续决策与实施。

五、调研预算

品牌联名调研需要一定的经费支持，预算包括以下几个方面的开支：

调研问卷设计与印刷费用；

数据采集与调研人员的酬劳费用；

数据分析和报告撰写费用；

其他必要的费用，如活动举办费用、房租等费用。

六、参考文献

联名营销的定义及其变革[J].国际商业,2018(6):22-25.

品牌联名营销策略分析与实证研究[J].广州商学院学报,2019,1(1):67-72.

Qiu,R.T.,Sheng,S.(2019).Understandingtheeffectsofco-brandingstrategiesonrelationshipqualitybenefitinsportproductmarkets.InternationalJournalofSportsMarketingandSponsorship,20(4),1-18.

Milberg,S.,Park,H.J.,Klein,N.M.,Quelch,J.A.(2018).Thepowerofthecompanywekeep:Marketingalliancesandshareholdervalue.HarvardBusinessSchoolPublishingCorp.

Kamins,M.A.,Gupta,K.(2018).Brandalliance:effectsofreputationoftheallyandfitbetweenthebrandsonconsumerevaluations.PsychologyMarketing,35(8),593-609.