达人探店推广短视频未标识为广告违法吗周翊斌92课件.pptxVIP

达人探店推广短视频未标识为广告，违法吗？

主讲人：周翊斌

某某咨询有限公司是抖音平台授权服务商，通过与相关商户签订互联网广告推广协议后，寻找达人为商家拍摄相关探店短视频，在达人抖音号附加餐饮团购券链接后进行发布。

但相关推广短视频并未标识“广告”，消费者通过短视频附加的餐饮团购券产生消费后，该公司从商家处提取一定比例的佣金作为推广费用。

1.引入

2.法律条文

《互联网广告管理办法》（2023年5月1日生效）

第九条互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然有哪些信誉好的足球投注网站结果明显区分。

除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

3.案例

根据“XX市场监管”微信公众号消息，6月5日，某市场监管综合执法支队对湖北某某咨询有限公司发布的推广短视频未标识“广告”的行为作出责令改正，并处罚款1万元的行政处罚。

（备注：《中华人民共和国广告法》第五十九条规定：广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的……由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。）

4.建议

市场监管总局发布《互联网广告管理办法》将于2023年5月1日实施，其中第九条规定：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买的，广告发布者应当显著标明“广告”字样，不得误导消费者。否则，将按照《中华人民共和国广告法》第五十九条的规定承担法律责任。

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主讲人：周翊斌