2025年移动应用广告创意综合报告.docxVIP

目录

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中国市场概览05

面向国内与海外市场的中国App营销建议08

消费类应用借助互动广告激发新活力10

加密货币与体育博彩应用：以动态内容激发“错失恐惧”13

UGC已成为头部消费类应用的重要差异化因素16

定制化试玩广告深化用户互动22

精准把握玩家动机，打造更高效的元游戏广告27

将成功的LiveOps转化为高效的广告策略31

展望未来：以生成式AI驱动影响力与效率双提升42

2025年移动应用广告创意综合报告02

引言

短短数年间，各行各业正经历翻天覆地的变化。在梳理当下移动广告创意趋势时，我们发现一条清晰主线：虽然许多出彩的创意并非直接由AI生成，但没有AI的加持，它们很难突破规模瓶颈，释放真正的影响力。如今，AI工具和流程已深度融入创意团队的日常，加速了创新迭代，也彻底重塑了广告创意的制作、测试与优化方式。

尽管AI的长期潜力令人期待，我们更关注的是，如何为移动广告主找到“当下投入、立见成效”的切入点。因此，本年度报告首先聚焦中国市场在成本与互动率方面，与全球平均水平的对比。

随后，我们精选了六种已实现规模化的高表现创意概念，帮助国内外广告主寻找增长突破口，涵盖互动广告、UGC新玩法，以及响应用户行为的个性化体验。同时，也将探讨AI如何以“即插即用”的方式，助力创意提效与突破。

II

II当前的创意环境被一个核心逻辑主导：注意力即流量货币。品牌、游戏与网红竞相争夺用户注意力，因而采用直白、冲击力强的设计，追求立竿见影的效果。但优秀的移动广告体验，更在于匹配场景与用户行为。随着广告形式日益多样，以及Al大幅提升个性化创意的产出效率，我们得以洞察用户更深层的行为与动机。实践发现，个性化或能激发真实互动的广告，能显著延长用户停留时间，有时甚至达到60秒、90秒。这不仅是更优的投放方式，更是一种强有力的叙事手法，也成为近年来最令人振奋的

方向之一。Il

YannZellerLiftoff创意总监

2025年移动应用广告创意综合报告03

中国市场概览

中国依然是全球移动广告生态中的关键市场，而2025年则呈现出机遇与挑战并存的局面。根据Singular发布的《2025年第二季度趋势报告》,中国市场的广告支出依然强劲，尤其在游戏和按需服务等高价值应用领域表现突出。但从关键绩效指标来看，整体表现则略显复杂，喜忧参半。

在Android游戏平台中，中国市场的CPI获取成本位居全球前列，表明用户获取的竞争极为激烈。

不同地区的Android游戏CPI对比

美元价值

S3.5

$3.0

$25

$2.0

S1.5

S1.0

S0.5

中国西方第一梯队西方第二梯队

中国

西方第一梯队

西方第二梯队

全球其他区域

东方第一梯队

东方第二梯队

益

2025年移动应用广告创意综合报告05

不同地区的Android游戏CTR对比

百分比数值

换言之，广告主需要花费更高的成本触达用户，却难以将曝光转化为实际的下载安装量。这反映出中国市场的移动用户群体逐渐成熟、广告饱和度提升，以及创意与定向策略需要进一步精细化。

对于那些正在拓展海外市场的中国移动营销从业者来说，情况有所不