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李宁校招测评题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.李宁公司成立于哪一年？

A.1989年

B.1990年

C.1991年

D.1992年

答案：B

2.以下哪项不是李宁品牌的产品系列？

A.运动时尚

B.户外探险

C.奢侈高端

D.专业运动

答案：C

3.李宁的标志设计灵感来源于什么？

A.红旗

B.飞翔的鸟

C.字母L

D.跑道

答案：A

4.李宁品牌的核心价值观不包括？

A.创新

B.诚信

C.自私

D.超越

答案：C

5.李宁在以下哪个国际赛事中进行了品牌推广？

A.奥运会

B.世界杯

C.欧冠

D.环法自行车赛

答案：A

6.以下哪种颜色不是李宁品牌标志的主要颜色？

A.红色

B.黑色

C.绿色

D.白色

答案：C

7.李宁公司总部位于哪里？

A.北京

B.上海

C.广州

D.深圳

答案：A

8.以下哪个是李宁的子品牌？

A.安踏

B.匹克

C.中国李宁

D.特步

答案：C

9.李宁最早推出的运动鞋使用了什么技术？

A.气垫

B.减震胶

C.弓科技

D.没有特殊技术

答案：B

10.李宁品牌主要针对的消费群体是？

A.老年人

B.中年人

C.青少年

D.儿童

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.李宁品牌的营销渠道包括哪些？

A.专卖店

B.电商平台

C.超市

D.百货商场

答案：ABD

2.以下哪些是李宁品牌的设计风格特点？

A.中国元素

B.简洁

C.复古

D.复杂

答案：ABC

3.李宁在企业社会责任方面的举措有哪些？

A.环保公益

B.体育公益

C.教育公益

D.医疗公益

答案：ABC

4.影响李宁品牌形象的因素包括？

A.产品质量

B.广告宣传

C.明星代言

D.售后服务

答案：ABCD

5.以下哪些是李宁品牌的创新之处？

A.产品科技

B.营销模式

C.品牌文化

D.店铺设计

答案：ABCD

6.李宁品牌在国际市场面临的挑战有？

A.国际品牌竞争

B.文化差异

C.贸易政策

D.产品定位

答案：ABCD

7.以下哪些可以作为李宁品牌的促销手段？

A.打折

B.赠品

C.会员制度

D.限量发售

答案：ABCD

8.李宁品牌的产品涵盖哪些品类？

A.服装

B.鞋类

C.运动器材

D.配饰

答案：ABCD

9.以下哪些属于李宁品牌的企业文化内涵？

A.团队合作

B.消费者导向

C.快速反应

D.持续改进

答案：ABCD

10.李宁品牌的市场定位策略包括？

A.中高端市场

B.差异化定位

C.聚焦年轻群体

D.全年龄段覆盖

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.李宁品牌只在中国国内销售。（错）

2.李宁品牌一直没有更换过标志。（错）

3.李宁公司不生产运动器材。（错）

4.李宁品牌的所有产品都是自己生产的。（错）

5.李宁品牌在国内没有竞争对手。（错）

6.中国李宁系列主要是为了弘扬中国文化。（对）

7.李宁品牌的广告只请中国明星代言。（错）

8.李宁公司只注重产品的外观设计。（错）

9.李宁品牌的产品价格都非常昂贵。（错）

10.李宁品牌的发展与中国体育事业的发展密切相关。（对）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述李宁品牌的主要发展历程。

答案：李宁品牌1990年成立，初期以运动装备生产为主，借助创始人李宁的影响力打开市场。不断推出新的产品科技，拓展产品系列，走向国际化，后又推出中国李宁等系列，融合中国文化，在国内国际市场持续发展。

2.说明李宁品牌如何在产品中融入中国元素？

答案：在设计上采用中国传统图案、色彩，如红色等；从传统文化中汲取灵感进行产品命名；在一些系列中加入中国传统服饰的裁剪或工艺特点等。

3.请列举三个李宁品牌的竞争优势。

答案：一是品牌知名度高，创始人影响力大；二是产品不断创新，有多种科技；三是产品系列丰富，能满足不同消费需求。

4.分析李宁品牌在年轻群体中的营销策略。

答案：利用明星代言吸引年轻群体，推出时尚系列产品，通过电商平台和社交媒体进行推广，举办年轻群体参与度高的体育活动。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论李宁品牌如何进一步提升国际市场份额。

答案：加大国际市场宣传投入，结合当地文化创新产品设计，加强与国际体育赛事合作，提升产品质量以满足国际标准等。

2.如何看待李宁品牌的中国文化营销？

答案：是特色与优势，增强品牌辨识度，传承文化，吸引国内消费者共鸣，也有助于在国际上展示中国形象。

3.分析李宁品牌在运动科技研发方面的发展方向。

答案：应更注重环保科技、个性化定制科技，加强与高校或科研机构合