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第33卷第2期河南工学院学报Vol.33No.2

2025年3月JournalofHenanInstituteofTechnologyMar.2025

数字化转型对老字号品牌市场表现的影响

——基于调节效应与门槛效应分析

李庆平

（淮南师范学院经济与管理学院，安徽淮南232001）

摘要:以2011至2022年老字号品牌上市企业的面板数据为样本，从市场份额和营收增长率两方面衡量其市场表现，

深入探讨了数字化转型的影响，并分析了创新投入在这一过程中的调节作用和门槛效应。研究发现：数字化转型对

老字号品牌的市场份额具有显著正向影响，创新投入在这一过程中发挥了调节作用，且该结论在营收增长率的影响

上亦通过稳健性检验。同时，创新投入的调节作用存在显著的门槛效应。此外，数字化转型对国有老字号与民营老

字号品牌的影响存在差异，且创新投入的调节作用在这两类企业间也表现出不同的影响模式。

关键词：老字号品牌市场表现；数字化转型；创新投入；门槛效应

中图分类号：F279.23文献标志码：A文章编号：2096-7772-（2025）02-0040-05

牌的市场表现提供了宝贵的观点，但老字号品牌如

0引言

何通过数字化转型与创新投入实现市场表现的提升，

作为中国传统文化的重要组成部分，老字号品在新消费时代背景下，这一问题尚待深入探讨。

牌以其深厚的文化底蕴和独特的工艺技术，在消费者本研究使用2011至2022年间老字号品牌上市

心中拥有不可替代的地位。据统计，截至2022年底，企业的面板数据，采用了固定效应模型与门槛回归模

我国老字号品牌总数已突破1100家，其中上市企业型相结合的方法，旨在揭示数字化转型的内在价值。

占比逐渐上升，成为推动行业创新与发展的关键力数字化转型是一个复杂的过程，涉及多个方面的因

量。在全球化和信息化时代，新消费模式的涌现为老素，而本研究主要关注创新投入这一调节变量。

字号品牌带来了前所未有的挑战与机遇，如何在新消

1理论分析与研究假设

费时代保持老字号品牌的市场竞争力，实现可持续发

展，成为学术界与业界共同关注的焦点。数字化转型作为一种创新的战略选择，能够为

在老字号品牌市场表现的研究方面，国外研究老字号品牌注入新的活力，提高其市场敏感度和响

倾向于从品牌全球化和跨文化交流的角度出发，探讨应速度。通过数字化手段，老字号品牌能够更好地

其在不同文化背景下的竞争力保持策略。而国内研究理解消费者需求，实现精准营销，优化供应链管理，

则更注重品牌的历史传承和本土市场的发展，分析如从而提升市场竞争力和品牌价值。此外，数字化转型

何将深厚的文化底蕴转化为持续的市场动力。数字化还能够帮助老字号品牌拓展新的销售渠道，如电子

转型作为老字号品牌发展的势趋，它能够帮助品牌提商务和社交媒体营销，增加与年轻消费者的接触点，

炼优秀传统文化，讲好中国故事[1]，通过社交媒体等提高品牌的市场覆盖率和影响力[3]。基于上述理论分

新媒体平台，增强与消费者的互动，提升品牌的市析，本文提出如下假设：

场影响力和竞争力[2]。尽管已有研究为理解老字号