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市场策划人员面试题及答案

单项选择题（每题2分，共40分）

1.市场细分的主要目的是什么？

A.确定目标市场

B.增加产品种类

C.降低生产成本

D.提高产品价格

2.以下哪项不属于4P营销组合？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）或渠道（Channel）（注：此题为排除法，但通常4P不包括“地

点”这一表述的直接对应项，但在此作为选项理解其意为渠道，正确选项应基于非

标准4P的扩展）

E.人员（People）（此为干扰项）

3.SWOT分析中，“W”代表什么？

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

4.目标市场选择策略不包括以下哪一项？

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.全覆盖市场营销（此为干扰项）

5.下列哪个指标用于衡量品牌知名度？

A.市场占有率

B.品牌提及率

C.客户满意度

D.重复购买率

6.以下哪项不属于市场调研的基本方法？

A.观察法

B.实验法

C.预测法（此为干扰项）

D.调查法

7.产品生命周期的哪个阶段企业通常追求最大的市场份额？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.STP营销战略中的“T”指的是什么？

A.Segmenting（市场细分）

B.Targeting（目标市场选择）

C.Positioning（市场定位）

D.Promoting（促销，此为干扰项）

9.以下哪项不是整合营销传播（IMC）的核心要素？

A.一致性

B.互动性

C.协同性

D.分散性（此为干扰项）

10.在制定营销预算时，常用的方法之一是什么？

A.量入为出法

B.任意分配法（此为干扰项）

C.百分比法

D.任务和目标法

11.以下哪项不属于市场营销组合的扩展（7Ps）？

A.人员（People）

B.过程（Processes）

C.物理证据（PhysicalEvidence）

D.绩效（Performance，此为干扰项）

12.品牌定位的核心是什么？

A.产品功能

B.品牌形象

C.广告宣传

D.价格策略

13.在进行市场预测时，时间序列分析主要依据的是什么？

A.历史数据

B.专家意见

C.消费者调研

D.竞争对手分析

14.以下哪项不属于市场渗透策略？

A.增加现有产品的使用量

B.吸引竞争对手的顾客

C.开发新市场

D.改进现有产品以增加吸引力

15.营销组合中的“价格”策略主要关注什么？

A.成本控制

B.产品质量

C.市场需求与供给关系

D.分销渠道选择

16.市场细分的基础不包括以下哪一项？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.偶然因素（此为干扰项）

17.在消费者行为研究中，AIDA模型中的“D”代表什么？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

18.以下哪项不是数字营销的优势？

A.个性化营销

B.成本效益高

C.难以衡量效果（此为干扰项）

D.实时互动性

19.品牌忠诚度的最高层次是什么？

A.认知忠诚

B.情感忠诚

C.行为忠诚

D.专一忠诚

20.以下哪项不属于市场策划的基本流程？

A.市场调研

B.目标设定

C.随机行动（此为干扰项）

D.策略制定

多项选择题（每题2分，共20分，多选或少选均不得分）

1.市场策划的主要内容包括哪些？

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.目标市场确定

D.营销策略制定

E.广告宣传设计

2.在进行SWOT分析时，应考虑的因素包括：

A.企业内部优势

B.企业内部劣势

C.外部环境机会

D.外部环境威胁

E.行业标准（此为干扰项）

3.市场细分的依据可以包括：

A.地理位置

B.年龄与性别

C.教育背景

D.生活方式

E.偶然事件（此为干扰项）

4.整合营销传播（IMC）的关键要素有：

A.信息的一致性

B.传播渠道的协同

C.与消费者的双向沟通

D.强调品牌形象

E.成本控制（此为干扰项）

5.以下哪些是产品生命周期的不同阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.再生期（通常为干扰项，标准生命周期不包括此阶段）

6.制定营销预算的方法可能包括：

A.百分比法

B.任务和目标法

C.量入为出法

D.竞争对手对比法

E.随意分配法（此为干扰项）