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数字化浪潮下HT证券网络营销策略的困境与突破路径探究.docx

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    数字化浪潮下HT证券网络营销策略的困境与突破路径探究

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    1.1.1研究背景

    在数字化时代的浪潮下，互联网技术正以前所未有的速度渗透到各个行业，证券行业也不例外。互联网的迅猛发展深刻改变了证券行业的运营模式和竞争格局。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。如此庞大的网民群体，为证券行业开展网络营销提供了广阔的潜在市场。

    互联网技术的发展为证券行业带来了新的机遇和挑战。线上交易平台的出现，打破了传统证券交易在时间和空间上

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