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广告策划正文试题及答案

单项选择题（每题2分，共30分）

1.广告策划的首要步骤是：

A.确定广告目标

B.市场调研

C.创意构思

D.媒体选择

2.以下哪一项不属于广告定位策略？

A.产品定位

B.市场定位

C.竞争对手定位

D.消费者心理定位

3.目标市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.企业规模

4.USP（独特销售主张）理论的核心是：

A.产品差异化

B.价格优惠

C.品牌形象

D.广泛分销

5.广告创意的原则不包括：

A.创新性

B.真实性

C.针对性

D.夸张性

6.在广告媒体选择中，考虑的主要因素不包括：

A.媒体覆盖范围

B.媒体受众特征

C.媒体成本效益

D.媒体所有者背景

7.下列哪一项不属于广告效果评估的内容？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.政治效果

8.广告预算制定的方法中，最为简单直接的是：

A.销售额百分比法

B.竞争对比法

C.目标任务法

D.随意分配法

9.在广告文案写作中，标题的作用是：

A.传递详细信息

B.引起注意，激发兴趣

C.说服购买

D.提供购买渠道

10.品牌形象理论强调的核心是：

A.产品功能

B.品牌个性

C.价格策略

D.促销活动

11.下列哪一项不是整合营销传播的特点？

A.以消费者为中心

B.强调多种传播工具的协同作用

C.重视短期效果

D.追求与消费者的双向沟通

12.在进行广告效果预测时，常用的方法有：

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.以上都是

13.广告活动的法律约束主要来自：

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.知识产权法

D.以上都是

14.下列哪一项不是数字广告的优势？

A.精准定位

B.互动性强

C.成本高昂

D.数据可追踪

15.广告策划案中，SWOT分析主要用来分析：

A.市场环境

B.竞争对手

C.企业自身优劣势及面临的机遇与挑战

D.消费者行为

多项选择题（每题3分，共30分）

1.广告策划的基本原则包括：

A.目标性原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.灵活性原则

E.效益性原则

2.市场调研的内容通常包括：

A.市场环境分析

B.消费者分析

C.竞争对手分析

D.产品或服务分析

E.企业内部资源分析

3.广告定位的策略主要有：

A.市场领导者定位

B.市场挑战者定位

C.市场追随者定位

D.市场补缺者定位

E.产品差异化定位

4.广告媒体的选择依据包括：

A.目标受众特征

B.