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会展实务考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种是会展活动的核心要素？（）

A.参展商B.观众C.场馆D.展品

答案：A

2.会展的基本功能不包括（）。

A.信息传播B.促进贸易C.娱乐大众D.展示产品

答案：C

3.会展项目策划的首要步骤是（）。

A.市场调研B.目标确定C.创意构思D.方案论证

答案：A

4.一般来说，小型展位的面积为（）。

A.1-3平方米B.3-6平方米C.6-9平方米D.9-12平方米

答案：B

5.会展宣传推广中最直接有效的方式是（）。

A.广告B.人员推销C.新闻报道D.公共关系

答案：B

6.以下哪项不属于会展服务的特性？（）

A.无形性B.不可储存性C.同质性D.不可分离性

答案：C

7.在会展物流中，展品运输的关键环节是（）。

A.包装B.仓储C.装卸D.配送

答案：A

8.会展现场管理中，首要的任务是（）。

A.安全管理B.人员管理C.展品管理D.展位管理

答案：A

9.衡量会展效果的最重要指标是（）。

A.参展商数量B.观众数量C.成交额D.展览面积

答案：C

10.以下哪种会展类型以文化交流为主要目的？（）

A.贸易型会展B.消费型会展C.宣传型会展D.综合型会展

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.会展项目的利益相关者包括（）。

A.主办单位B.参展商C.观众D.政府部门E.服务商

答案：ABCDE

2.会展场馆的选址应考虑的因素有（）。

A.交通便利性B.周边配套设施C.城市的会展政策D.土地成本E.环境状况

答案：ABCDE

3.会展主题策划的原则有（）。

A.新颖性B.时效性C.可行性D.合法性E.包容性

答案：ABCDE

4.参展商参展的目的有（）。

A.展示产品B.开拓市场C.树立品牌形象D.收集信息E.寻求合作

答案：ABCDE

5.会展宣传推广的渠道有（）。

A.网络B.电视C.报纸D.杂志E.户外广告

答案：ABCDE

6.会展服务质量的评价维度包括（）。

A.可靠性B.响应性C.保证性D.移情性E.有形性

答案：ABCDE

7.会展物流的特点有（）。

A.复杂性B.时效性C.安全性要求高D.回运性E.服务的专业性

答案：ABCDE

8.会展现场安全管理的内容包括（）。

A.人员安全B.展品安全C.消防安全D.公共安全E.信息安全

答案：ABCDE

9.衡量会展品牌价值的指标有（）。

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.联想度E.市场占有率

答案：ABCDE

10.以下属于新兴会展形式的有（）。

A.虚拟会展B.绿色会展C.智慧会展D.社区会展E.巡回会展

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.会展活动一定是在室内举办的。（×）

2.参展商越多，会展就越成功。（×）

3.会展项目策划只需要考虑主办方的利益。（×）

4.大型展位比小型展位更能吸引观众。（×）

5.会展宣传推广可以只在展会前期进行。（×）

6.会展服务的质量是可以完全量化的。（×）

7.会展物流只负责展品运输到展会现场。（×）

8.会展现场只要没有发生事故就不需要进行安全管理。（×）

9.一个新的会展项目一开始就会有很高的品牌价值。（×）

10.所有的会展都需要收取门票。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述会展项目可行性研究的主要内容。

答案：包括市场分析（需求、竞争等）、技术可行性（场馆设施等技术条件）、财务可行性（成本收益预算）、社会环境可行性（政策、社会影响等）、风险评估（可能遇到的风险及应对）。

2.说明参展商选择展位的主要考虑因素。

答案：位置（人流量、进出口附近等）、面积大小是否符合需求、价格是否合理、周边展位的类型（是否互补或竞争）、展位的配套设施等。

3.简述会展现场人员管理的要点。

答案：明确人员分工职责，进行培训提高专业素质，合理安排人员数量与工作时间，做好人员的调度协调，对人员表现进行考核激励。

4.简述会展品牌塑造的策略。

答案：明确品牌定位，打造独特的品牌形象，提供优质的会展服务，进行有效的品牌传播推