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教育公司广告内容审核细则

一、总则

1.目的

本细则旨在规范教育公司广告内容的审核流程，确保公司对外发布的广告内容真实、合法、准确、积极，符合教育行业的规范和公司的企业文化，有效避免广告违规风险，提升公司品牌形象，更好地服务客户，同时维护教育行业健康发展的社会效益。

2.适用范围

本细则适用于教育公司全体员工涉及广告内容制作、发布相关的活动，以及所有面向客户和潜在客户的广告宣传材料，包括但不限于线上广告（网站广告、社交媒体广告、电子邮件广告等）、线下广告（宣传海报、宣传单页、展板等）。

3.审核原则

-合法性原则：广告内容必须遵守国家法律法规，包括《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国民法典》以及教育相关的政策法规等，不得含有违法、违规、虚假或误导性信息。

-真实性原则：广告所宣传的教育产品、服务、师资力量、教学成果等信息应真实可靠，有事实依据，不得夸大或虚构。

-准确性原则：广告中的语言表达、数据引用、专业术语等应准确无误，避免产生歧义。

-教育导向性原则：广告内容应符合教育行业的特点和要求，注重社会效益，传递积极向上的教育理念和价值观，有利于学生的身心健康和全面发展。

-品牌一致性原则：广告内容应与公司的企业文化、品牌形象保持一致，突出公司的设计理念和特色，展现公司的专业形象和品牌价值。

二、组织架构与职责划分

1.广告审核小组

-组成：由市场部门负责人担任组长，成员包括教学部门代表、法务人员、行政人员。市场部门负责人负责整体审核工作的协调与推进；教学部门代表从专业教育角度提供审核意见；法务人员确保广告内容符合法律法规；行政人员负责审核流程的记录与跟进。

-职责：全面审核公司各类广告内容，对广告的合法性、真实性、准确性、教育导向性和品牌一致性进行评估，提出修改意见和审核结论。

2.广告制作部门

-职责：负责广告内容的创意策划、文案撰写和设计制作。在制作过程中，应充分了解公司的企业文化、教育理念和产品服务特点，确保广告内容符合公司要求，并在提交审核前进行初步的自查自纠。

3.上级管理层

-职责：对重大广告项目或存在争议的广告内容进行最终决策。同时，从公司整体战略和市场发展的角度，对广告内容的方向和重点提出指导意见，确保广告宣传活动与公司的发展目标相契合。

三、管理流程

1.广告策划与初稿提交

-广告制作部门根据公司的市场推广计划和业务需求，进行广告策划，形成广告初稿，包括文案、设计草图等。

-广告初稿完成后，广告制作部门应填写《广告内容审核申请表》，详细说明广告的宣传目的、受众群体、发布渠道等信息，并将广告初稿及申请表一并提交给广告审核小组。

2.初审

-广告审核小组收到申请后，按照分工对广告内容进行初审。市场部门负责人重点审核广告的市场推广效果和品牌一致性；教学部门代表从教育专业角度审核内容的准确性和教育导向性；法务人员审查广告内容的合法性；行政人员检查广告的格式、排版等是否符合公司规范。

-初审过程中，审核小组成员应认真填写《广告内容审核意见表》，详细记录发现的问题和修改建议。初审结束后，审核小组应召开会议，汇总各方意见，形成初审结论。

-如果初审通过，广告内容进入复审环节；如果存在问题，广告审核小组应将《广告内容审核意见表》反馈给广告制作部门，要求其在规定时间内进行修改并重新提交审核。

3.复审

-广告制作部门根据初审意见完成修改后，再次提交广告审核小组进行复审。复审流程与初审相同，但重点关注初审意见的落实情况。

-若复审通过，广告内容将根据发布计划进行发布前的准备工作；若仍存在问题，广告审核小组应再次提出修改意见，直至广告内容符合要求。对于多次修改仍不符合要求的广告项目，广告审核小组有权建议暂停或终止该广告的制作与发布。

4.终审（重大项目）

-对于涉及公司重大战略、高额投入或可能对公司形象产生重大影响的广告项目，在复审通过后，需提交上级管理层进行终审。

-上级管理层根据公司的整体利益和发展战略，对广告内容进行全面评估，做出最终决策。终审意见应及时反馈给广告审核小组和广告制作部门，如有需要，广告制作部门应按照终审意见进行最后的修改和完善。

5.发布与存档

-广告内容审核通过后，广告制作部门应按照预定的发布渠道和时间安排进行广告发布。发布过程中，应确保广告的呈现效果与审核通过的版本一致。

-广告发布后，行政人员应将广告内容、审核申请表、审核意见表等相关资料进行整理归档，以便日后查阅和追溯。

四、权利与义务

1.员工权利

-员工有权就广告内容的审核标准和流程提出疑问和建议，广