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中国计量大学
《奢侈品品牌管理》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
批阅人
一、单选题(本大题共30个小题,每小题1分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)
1、在营销沟通中,非语言沟通有时比语言沟通更具影响力。在产品展示中,以下哪种非语言沟通元素对于消费者的购买决策影响可能最大?()
A.产品的包装设计B.销售人员的肢体语言C.展示厅的布置D.产品的陈列方式
2、对于消费者购买行为的研究,以下关于影响消费者决策过程的因素,哪一项是正确的?()
A.消费者的购买决策仅仅取决于个人的经济状况和产品价格,其他因素如文化、社会、心理等影响甚微
B.消费者的文化背景、社会阶层、个人性格、生活方式等因素都会综合影响其购买决策过程
C.消费者在购买过程中通常是理性的,不会受到情感和直觉等因素的干扰
D.消费者的购买决策过程是固定不变的,不受外界因素和个人经历的影响
3、在营销道德和社会责任方面,企业需要在追求利润的同时遵守道德规范和承担社会责任。对于一家食品企业,以下哪种行为更能体现其营销道德和社会责任?()
A.公开产品的成分和营养信息B.参与公益活动,捐赠食品给贫困地区C.采用环保的生产工艺,减少环境污染D.以上行为都能体现
4、某企业的产品在不同季节的销售情况差异较大,为了平衡销售,以下哪种营销策略最为合适?()
A.推出季节性产品
B.开展季节性促销活动
C.调整产品价格
D.优化产品功能
5、在产品开发过程中,概念测试的目的是评估新产品的潜在市场接受度。以下哪种概念测试方法能够更直观地了解消费者的反应?()
A.文字描述
B.图片展示
C.实物模型
D.虚拟体验
6、在市场定位策略中,一家化妆品公司想要在竞争激烈的市场中脱颖而出,以下哪种定位方式能够突出其产品的独特优势,吸引特定消费群体?()
A.基于产品特色的定位
B.基于价格的定位
C.基于使用者形象的定位
D.基于竞争对手的定位
7、在市场营销的价格策略制定中,对于影响产品价格的因素,以下说法错误的是()
A.成本是定价的基础B.市场需求决定价格上限C.竞争对手价格对定价没有影响D.政府政策法规会约束价格制定
8、在市场调研中,收集和分析数据的方法多种多样。对于了解消费者对某一品牌的满意度,以下哪种调研方法更能获取准确和深入的信息?()
A.问卷调查B.深度访谈C.在线评论分析D.观察法
9、在市场营销环境分析中,政治法律环境对企业的经营活动有着重要影响。以下哪种情况属于政治法律环境的变化给企业带来的机遇?()
A.政府出台新的环保法规,对企业的生产工艺提出更高要求
B.国家降低进口关税,为企业引进国外先进技术和设备提供便利
C.政府加强对某一行业的监管,提高了行业准入门槛
D.新的消费者权益保护法加大了对企业违规行为的处罚力度
10、在市场细分的变量选择中,以下哪个变量对于细分奢侈品市场尤为重要,能够准确把握消费者的消费能力和消费偏好?()
A.收入水平
B.生活方式
C.教育程度
D.职业类别
11、在品牌资产的构成要素中,品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量都对品牌价值有贡献。对于一个新品牌来说,以下哪个要素的建立通常需要最长的时间?()
A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌感知质量
12、在大数据时代的营销应用中,以下哪种数据挖掘技术能够帮助企业准确预测消费者的购买行为和需求趋势,为精准营销提供支持?()
A.关联规则挖掘
B.聚类分析
C.分类预测
D.以上技术均可
13、在营销预算的制定中,有多种方法可供选择。如果企业想要根据上一年的营销支出和销售业绩的关系来确定本年度的营销预算,以下哪种方法可能比较适用?()
A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法
14、在营销创新方面,新的营销理念和方法不断涌现。对于一家传统制造业企业,以下哪种营销创新方式更能适应数字化时代的市场需求?()
A.开展网络直播营销B.运用虚拟现实技术展示产品
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