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苏宁云商O2O转型中的营运资金管理：变革、挑战与突破.docx

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    苏宁云商O2O转型中的营运资金管理：变革、挑战与突破

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着互联网技术的飞速发展，人们的生活方式和消费习惯发生了深刻变革，传统零售企业面临着前所未有的挑战与机遇。线上购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及优惠的价格，吸引了大量消费者，使得传统实体零售企业的市场份额受到严重挤压。为了在激烈的市场竞争中生存和发展，众多零售企业纷纷开启了数字化转型之路，其中O2O（OnlinetoOffline）模式成为众多企业的重要选择。

    O2O模式打破了线上线下的界限，通过整合线上线下资源，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。消费者既可以在网上下单，享受送货上门的服务

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