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解码生僻字品牌名：年轻消费者的偏好与市场新动向

一、引言

1.1研究背景

在当今消费市场中，年轻消费者已然成为消费的主力军。据相关数据显示，我国年轻消费群体在社会消费总额中所占比重逐年攀升，如2024年年轻消费者的消费支出在美妆、潮玩、电子产品等领域均有显著增长，在美妆市场的消费占比高达60%。这一群体具有独特的消费心理与行为特征，他们追求个性化，渴望通过消费来展现自我，对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新品牌、新产品，同时，也注重品牌所传达的文化内涵与情感价值。

随着年轻消费市场的崛起，品牌命名成为企业在激烈竞争中脱颖而出的关键因素之一。一个好的品牌名，犹如一把钥匙，能够开启消费者的心智之门，在消费者心中留下深刻的印象，进而影响消费者的购买决策。品牌名称不仅是产品的标识，更是品牌形象、文化内涵和价值观的集中体现。例如，可口可乐这一品牌名，发音简洁有力，易于记忆，且“可口”“可乐”二词能够直观地传达出产品给人带来的愉悦感受，与品牌所倡导的快乐、分享的价值观相契合，这使其在全球范围内获得了极高的知名度和市场占有率。

在众多品牌命名方式中，汉语生僻字做品牌名的现象逐渐兴起，并引发了广泛关注。近年来，越来越多的品牌开始运用汉语生僻字进行命名，如餐饮品牌“大龙燚”“十八汆”，零食品牌“蒟蒻”，饮品品牌“炭仌”等。这些生僻字品牌名以其独特性和新鲜感，吸引了年轻消费者的目光。“蒟蒻”作为一种以魔芋为原料的零食品牌名，“蒟蒻”二字较为生僻，却因与产品原料相关，且具有古雅的文化韵味，成功引发了年轻消费者的好奇与探索欲望，在市场上获得了一定的成功。汉语生僻字做品牌名已成为一种不可忽视的品牌命名趋势，对其进行深入研究具有重要的理论与实践意义。

1.2研究目的与意义

本研究旨在深入剖析汉语生僻字在年轻消费者市场中作为品牌名所呈现出的独特特点，揭示其背后的文化内涵、消费心理以及传播机制。通过对大量以汉语生僻字命名的品牌进行系统研究，分析其命名方式、品牌定位、传播策略等方面的特征，探究生僻字品牌名与年轻消费者之间的互动关系，以及这种命名方式对品牌发展的影响，从而为品牌命名策略提供有益的参考和借鉴。

在理论层面，汉语生僻字做品牌名的研究有助于丰富品牌命名理论体系。当前，品牌命名理论多聚焦于常见字词的运用、品牌定位与传播等方面，对汉语生僻字这一独特元素在品牌命名中的应用研究相对较少。本研究将填补这一领域在汉语生僻字品牌名研究方面的空白，从语言学、心理学、市场营销学等多学科交叉的角度，深入探讨生僻字品牌名的特点与价值，为品牌命名理论注入新的活力。这不仅有助于深化对品牌命名本质和规律的理解，还能为后续相关研究提供理论基础和研究思路，推动品牌命名理论的进一步发展。

从实践意义来看，对企业而言，在年轻消费市场竞争日益激烈的今天，深入了解汉语生僻字做品牌名的特点，能够帮助企业更好地把握年轻消费者的心理需求和消费偏好。企业可以根据这些特点，制定更具针对性的品牌命名策略，选择更能吸引年轻消费者的生僻字品牌名，从而提升品牌的辨识度和吸引力，在市场竞争中脱颖而出。以“蒟蒻”零食品牌为例，精准地抓住了年轻消费者对健康、新奇零食的追求，以及对古雅文化元素的兴趣，通过使用生僻字“蒟蒻”命名，成功吸引了目标消费者的关注，打开了市场。对广告、营销等相关行业来说，明确汉语生僻字品牌名的传播特点和规律，有助于制定更有效的品牌传播策略，提高品牌传播效果，增强品牌在年轻消费者中的影响力。此外，汉语生僻字作为中华优秀传统文化的一部分，其在品牌命名中的应用也有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，让传统文化在现代商业社会中焕发出新的活力。

1.3研究方法与创新点

为深入探究年轻消费者中汉语生僻字做品牌名的特点，本研究综合运用多种研究方法，力求全面、准确地揭示这一现象背后的规律与本质。

文献研究法是本研究的基础方法之一。通过广泛查阅国内外相关领域的学术文献、专业书籍、行业报告以及报纸、杂志和网络素材等资料，系统梳理品牌命名的相关理论，如品牌定位理论、消费者行为理论、传播理论等，以及生僻字在品牌命名中的运用现状和发展规律。深入剖析前人在品牌命名、汉语语言学、消费者心理等方面的研究成果，为后续研究提供坚实的理论支撑。在梳理品牌定位理论时，参考了特劳特和里斯的相关著作，明确品牌定位在品牌命名中的重要导向作用；在研究生僻字的文化内涵时，查阅了大量的古代汉语字典、文化典籍等资料，以准确把握生僻字所承载的文化信息。

案例分析法也是本研究的重要手段。选取一批具有代表性的以汉语生僻字命名的品牌，如“大龙燚”“蒟蒻”“炭仌”等，深入分析这些品牌的品牌定位、目标受众、品牌形象塑造、品牌传播策略以及市场表现等方面的情况。通过对这些具体案例的详细剖析，总结生僻字在品牌命名中的应用规律、优势