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广告媒体概论题目及答案
一、选择题（每题3分，共30分）
1.广告媒体的选择主要依据以下哪个因素？
A.广告预算
B.目标受众
C.广告内容
D.广告创意
答案：B
2.以下哪种媒体不属于传统媒体？
A.电视
B.广播
C.报纸
D.社交媒体
答案：D
3.广告媒体策划中，哪种因素对广告效果的影响最大？
A.媒体覆盖范围
B.媒体成本
C.受众关注度
D.广告创意
答案：C
4.在广告媒体选择中，哪种媒体的互动性最强？
A.杂志
B.电视
C.社交媒体
D.户外广告
答案：C
5.以下哪种广告媒体适合发布紧急信息？
A.报纸
B.电视
C.社交媒体
D.广播
答案：D
6.广告媒体的组合策略中，哪种策略可以增加广告的覆盖面？
A.单一媒体策略
B.多媒体策略
C.集中媒体策略
D.交叉媒体策略
答案：B
7.广告媒体投放中，哪种方式可以增加广告的可信度？
A.明星代言
B.专家推荐
C.用户评价
D.品牌故事
答案：B
8.在广告媒体策划中，哪种因素对广告预算的影响最大？
A.媒体成本
B.广告时长
C.广告频次
D.广告创意
答案：A
9.以下哪种广告媒体最适合展示品牌形象？
A.社交媒体
B.电视广告
C.杂志广告
D.户外广告
答案：C
10.广告媒体投放中，哪种方式可以增加广告的吸引力？
A.创意内容
B.明星代言
C.色彩搭配
D.音乐运用
答案：A
二、填空题（每题2分，共20分）
1.广告媒体的选择需要考虑的因素包括______、______、______和______。
答案：目标受众、媒体成本、媒体覆盖范围、广告效果
2.传统媒体主要包括______、______、______和______。
答案：电视、广播、报纸、杂志
3.新媒体广告的特点包括______、______、______和______。
答案：互动性、个性化、实时性、可追踪性
4.广告媒体策划的步骤包括______、______、______和______。
答案：市场分析、媒体选择、媒体组合、效果评估
5.广告媒体投放的策略包括______、______、______和______。
答案：单一媒体策略、多媒体策略、集中媒体策略、交叉媒体策略
6.广告媒体的覆盖范围可以通过______、______和______来衡量。
答案：受众规模、受众分布、受众特征
7.广告媒体的成本包括______、______和______。
答案：制作成本、投放成本、维护成本
8.广告媒体的互动性可以通过______、______和______来衡量。
答案：用户参与度、用户反馈、用户互动
9.广告媒体的可信度可以通过______、______和______来衡量。
答案：品牌声誉、媒体权威性、用户评价
10.广告媒体的吸引力可以通过______、______和______来衡量。
答案：创意内容、视觉设计、情感共鸣
三、简答题（每题10分，共40分）
1.简述广告媒体选择的重要性。
答案：广告媒体选择是广告策划和投放的关键环节，它直接影响广告的覆盖范围、受众关注度和广告效果。正确的媒体选择可以提高广告的到达率和转化率，降低广告成本，提升品牌形象。
2.简述传统媒体和新媒体的主要区别。
答案：传统媒体主要包括电视、广播、报纸和杂志，它们的特点包括覆盖范围广、受众稳定、可信度高，但互动性差、个性化程度低、实时性差。新媒体主要包括社交媒体、网络视频、移动应用等，它们的特点包括互动性强、个性化程度高、实时性好，但覆盖范围有限、受众稳定性差、可信度低。
3.简述广告媒体策划的基本步骤。
答案：广告媒体策划的基本步骤包括市场分析、媒体选择、媒体组合和效果评估。市场分析主要是分析目标受众、竞争对手和市场环境；媒体选择主要是根据市场分析结果选择适合的媒体类型和渠道；媒体组合主要是根据广告目标和预算进行媒体的组合和优化；效果评估主要是通过数据分析和用户反馈来评估广告效果，为后续的广告投放提供参考。
4.简述广告媒体投放的常见策略。
答案：广告媒体投放的常见策略包括单一媒体策略、多媒体策略、集中媒体策略和交叉媒体策略。单一媒体策略是指只选择一种媒体进行广告投放，适用于预算有限或目标受众集中的情况；多媒体策略是指选择多种媒体进行广告投放，可以增加广告的覆盖范围和影响力；集中媒体策略是指在特定区域或时间段集中投放广告，以提高广告的关注度和记忆度；交叉媒体策略是指通过不同媒体之间的互动和联动，提高广告的吸引力和转化率。
四、论述题（每题20分，共20分）
1.论述广告媒体策划中如何平衡广告效果和广告成本。
答案：广告媒体策划中平衡广告效果和广告成本需要综合考虑市场分析、媒体选择、媒体组合和效果评估等多个因
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