国际市场营销案例题汇编.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、选择题

1.以下哪个品牌成功地在国际市场上进行了品牌定位调整？

A.宝洁公司

B.耐克公司

C.苹果公司

D.阿迪达斯公司

2.在国际市场营销中，哪个策略通常用于适应不同国家的文化差异？

A.产品标准化

B.产品差异化

C.文化适应性

D.价格差异化

3.以下哪个营销组合要素在国际市场营销中尤为重要？

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

4.哪个品牌成功地将产品线延伸策略应用于国际市场？

A.麦当劳

B.星巴克

C.宜家

D.丰田

5.以下哪个策略有助于企业进入国际市场？

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化

6.在国际市场营销中，哪个策略通常用于建立品牌认知度？

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.以上都是

7.以下哪个品牌成功地在新兴市场进行市场扩张？

A.谷歌

B.亚马逊

C.巴巴

D.腾讯

8.在国际市场营销中，哪个策略有助于企业提高市场份额？

A.市场细分

B.定位策略

C.产品创新

D.价格策略

答案及解题思路：

1.答案：D.阿迪达斯公司

解题思路：阿迪达斯公司在2004年进行了品牌定位调整，从强调运动功能转向生活方式品牌，这一调整帮助公司在国际市场上获得了新的增长。

2.答案：C.文化适应性

解题思路：文化适应性策略要求企业根据目标市场的文化差异，调整产品、包装、促销和广告等，以适应当地消费者的偏好。

3.答案：C.地点

解题思路：地点（Distribution）在国际市场营销中尤为重要，因为它涉及产品的物流、分销渠道和库存管理，直接影响到消费者的购买便利性和品牌形象。

4.答案：B.星巴克

解题思路：星巴克通过产品线延伸策略，将咖啡店扩展到茶饮、咖啡豆等产品，进一步扩大了其在国际市场的产品组合。

5.答案：B.市场开发

解题思路：市场开发策略是指企业通过进入新的市场区域来增加销售，这是企业国际化的常用策略。

6.答案：D.以上都是

解题思路：建立品牌认知度可以通过多种策略实现，包括广告、公关和销售促进等。

7.答案：C.巴巴

解题思路：巴巴通过其电商平台，成功地在新兴市场进行市场扩张，尤其是在中国和东南亚市场。

8.答案：B.定位策略

解题思路：定位策略是指企业通过市场细分和定位，针对特定的目标市场提供特定的产品和服务，以提高市场份额。

二、填空题

1.国际市场营销中的文化适应性策略是指根据______进行产品、服务和沟通的调整。

答案：目标市场的文化差异

解题思路：文化适应性策略的核心在于理解并适应目标市场的文化特性，以保证产品和服务能够被目标消费者接受和偏好。

2.企业进入国际市场的主要策略包括______、______和______。

答案：出口策略、直接投资、跨国并购

解题思路：企业进入国际市场有多种策略，出口策略是最直接的方式，直接投资和跨国并购则是更深层次的参与。

3.在国际市场营销中，______是建立品牌认知度的关键因素之一。

答案：广告和促销活动

解题思路：广告和促销活动是建立品牌认知度的重要手段，通过这些活动可以向目标市场传达品牌信息和价值。

4.国际市场营销中的市场细分策略包括______、______和______。

答案：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分

解题思路：市场细分策略是企业针对不同市场细分进行有针对性的营销活动，这包括基于地理位置、人口统计、心理特征和行为模式的细分。

5.企业在国际市场营销中，可以通过______、______和______等手段来提高品牌知名度。

答案：本地化营销、社交媒体营销、合作伙伴关系

解题思路：在国际市场营销中，通过本地化营销满足当地市场的特殊需求，利用社交媒体营销提升品牌曝光度，建立合作伙伴关系增强市场影响力，这些手段都是提高品牌知名度的有效途径。

三、判断题

1.国际市场营销中的产品标准化策略是指在全球范围内使用相同的产品设计和服务。

答案：正确

解题思路：产品标准化策略是指企业在不同国家市场