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成熟女性用品市场的精准营销策略与渠道创新
目录
一、市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
市场规模及增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1成熟女性用品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2市场规模及增长速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1目标市场的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2目标消费群体的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
二、精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.1产品定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3产品品质与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1成本分析与定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2促销活动中的价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3针对不同消费群体的价格安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1线上销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2线下销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.3线上线下融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.1广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.2公关推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、渠道创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
新兴渠道探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1跨境电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.2社交媒体电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.3线下体验店与线上商城结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
传统渠道优化升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.1线下门店的改造与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2传统批发渠道的数字化转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3加强与合作伙伴的协同合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
四、营销策略实施与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
营销团队的建设与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
营销活动的组织与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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