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CommunicationChannelPlanning
Review
Hanoi,September2000
CCPispartofABCOK?
WhatwearegoingtocovertodayReviewofkeycomponentsofCCPprocessPracticalissuesrelatingtoCCP
ABCMissionToStimulatetheGrowthofUnileverBrands
1.Inputs2.Communicationsplan3.CreativedevelopmentABC
TheBrandKey5.ValuesPersonality6.ReasonstoBelieve4.Benefits7.Discriminator8.Essence3.Insight1.CompetitiveEnvironment2.Target
CCPAmbitionToDevelopCompetitiveEdgeintheWayweManageCommunicationChannels
ExperiencetoDateABCmeanttobringVitaldisciplineStepchangeinthinking-investmentnotcost4BillionUSDollarsUnileverwantabetterreturnonthatinvestment
CommunicationChannelPlanningFinalpieceinthejigsawoftheABClaunchDirectlyalignedwithkeystrategicthrustsBrandfocusReconnectwiththeconsumerSimplification
CreativeAgenciesMediaAgenciesUNILEVERSeniorMarketersMediaManagersCCP-TheCoreTeam
HowCCPfitsin-theoldapproachDraftMarketingPlan-budgetforecasts-longtermplanningFinalMarketingPlanMediaBriefingCreativeDevelopmentDraftMediaPlanFinalMediaPlanAgencyInvolvement
HowCCPfitsin-withCCPenlightenmentDraftMarketingPlan-budgetforecasts-longtermplanningFinalMarketingPlanDraftCommunicationChannelPlanCreativeDevelopmentFinalCommunicationPlanAgencyInvolvement
CCPBusinessBenefitsTiesinvestmenttospecificbusinessobjectivesForcesdifficultdecisionsonprioritiesProducesintegratedbrandplanFrameworkforevaluation
CCP:Allofthepeopleallofthetime1998:%Producing/ReceivingCommunicationPlanforallbrands Unilever70 Agency332001:%BrandsforwhichCommunicationPlansaremandatory
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1234
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