广告心理学的题目及答案.docxVIP

广告心理学的题目及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告心理学研究的核心是：

A.广告设计

B.广告传播

C.消费者心理

D.广告效果评估

答案：C

2.消费者态度的形成过程中，哪个阶段最为关键？

A.认知阶段

B.情感阶段

C.行为阶段

D.决策阶段

答案：B

3.以下哪个理论不是广告心理学中常用的理论？

A.信息加工理论

B.认知失调理论

C.社会交换理论

D.马斯洛需求层次理论

答案：D

4.广告中使用恐惧诉求的效果通常在哪种情况下最为有效？

A.恐惧程度低

B.恐惧程度中等

C.恐惧程度高

D.恐惧程度极高

答案：B

5.广告中使用名人代言的目的是利用名人的：

A.权威性

B.专业性

C.吸引力

D.所有以上选项

答案：D

6.广告中使用幽默元素的主要目的是：

A.提高信息的可信度

B.增加广告的吸引力

C.增强消费者的记忆

D.促进产品的销售

答案：B

7.广告中的色彩运用主要影响消费者的：

A.认知

B.情感

C.行为

D.所有以上选项

答案：D

8.广告中使用重复曝光的策略是为了：

A.提高广告的可信度

B.增加消费者的记忆

C.减少消费者的抵触感

D.增强广告的吸引力

答案：B

9.广告心理学中，消费者决策过程的最后一个阶段是：

A.信息有哪些信誉好的足球投注网站

B.评估选择

C.购买行为

D.行为后评价

答案：D

10.广告中使用性诉求的效果通常在哪种文化背景下最为有效？

A.保守文化

B.开放文化

C.宗教文化

D.所有文化

答案：B

二、填空题（每空1分，共20分）

1.广告心理学是研究广告活动与__________之间相互作用的科学。

答案：消费者心理

2.消费者态度的改变可以通过__________和__________两种方式实现。

答案：说服性沟通；直接经验

3.根据广告心理学，消费者购买决策过程包括__________、__________、__________、__________和__________五个阶段。

答案：问题识别；信息有哪些信誉好的足球投注网站；评估选择；购买行为；行为后评价

4.广告中使用__________可以增加广告的吸引力，提高消费者的注意力。

答案：视觉元素

5.广告中使用__________可以增强消费者对广告信息的记忆。

答案：重复曝光

6.广告中使用__________可以提高广告的说服力。

答案：社会证明

7.广告中使用__________可以增加广告的可信度。

答案：权威性

8.广告中使用__________可以激发消费者的购买欲望。

答案：情感诉求

9.广告中使用__________可以增加广告的吸引力，提高消费者的参与度。

答案：互动性

10.广告中使用__________可以增强消费者对广告信息的理解和记忆。

答案：故事叙述

三、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告心理学的研究内容。

答案：广告心理学主要研究广告活动与消费者心理之间相互作用的规律，包括消费者的认知、情感、态度和行为等方面。具体内容包括：消费者对广告信息的感知、注意、记忆和理解；消费者对广告的情感反应和态度形成；消费者购买决策过程中的心理活动；广告策略对消费者心理的影响等。

2.简述消费者态度的形成过程。

答案：消费者态度的形成过程包括三个阶段：认知阶段、情感阶段和行为阶段。在认知阶段，消费者对广告信息进行感知、注意和理解，形成对广告内容的基本认识；在情感阶段，消费者对广告信息产生情感反应，形成对广告的喜好或厌恶；在行为阶段，消费者根据认知和情感反应，采取相应的购买行为。

3.简述广告中使用名人代言的心理机制。

答案：广告中使用名人代言的心理机制主要包括：名人的吸引力、权威性和专业性。名人的吸引力可以提高广告的关注度和吸引力，增加消费者对广告信息的注意；名人的权威性和专业性可以提高广告信息的可信度，增强消费者对广告的信任感，从而影响消费者的购买决策。

4.简述广告中使用性诉求的心理效应。

答案：广告中使用性诉求的心理效应主要体现在：增加广告的吸引力，提高消费者的注意力；激发消费者的情感反应，增强消费者对广告的兴趣和参与度；满足消费者的性需求和性幻想，增强消费者对产品的联想和购买欲望。然而，性诉求的