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解构国货态度：消费者偏好与偏见的双重变奏
一、引言
1.1研究背景
近年来，国货在市场中的表现愈发亮眼，呈现出蓬勃发展的态势。从服饰领域的李宁，以其独特的中国元素设计在国际时装周上大放异彩，引发全球对中国运动服饰的关注，到美妆行业的花西子，凭借对东方美学的深度挖掘，打造出一系列具有东方特色的彩妆产品，深受消费者喜爱。在食品行业，诸如大白兔奶糖等老字号国货品牌不断推陈出新，推出联名款产品，成功吸引年轻消费群体，市场份额持续扩大。这些国货品牌的崛起并非偶然，背后反映出国货在品质、设计、品牌建设等多方面的显著提升。
随着国货市场份额的逐步扩大，消费者对国货的态度成为影响国货未来发展的关键因素。消费
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