产品及品牌管理》绪论.pptxVIP

产品及品牌管理2025/7/24/281讲课人：汤理个人联系方式：邮件：cdbdx@163.comTEL：1370901613501030204

教材品牌营销策划与管理作者：钟伟主编普通高等教育“十一五”规划教材科学出版社，2009.10参考教材品牌管理学余明阳姜炜编著复旦大学出版社，2009.1

市场营销学（第三版）01吴建安主编02郭国庆钟育赣副主编03高等教出版社，2007.404主讲教师：汤理05主讲教师单位：经济管理学院06联系方式：07

关于平时成绩的考量1每两周提交一次作业（占总成绩的10%）2关于品牌的调查及策划报告（占总成绩的20%）半期考试后布置题目3苦荞茶的消费者心智模式与品牌营销策划4要求：按任意组成不超过5人的小组进行。5关于考试成绩（占总成绩的70%）6半期考试（30%）7期末考试（40%）8关于考试内容9以教材每章的习题、课程重点讲解内容为基础。10

品牌竞争的时代产品与品牌案例：王老吉品牌的创建过程

现代企业竞争，已由产品竞争进入品牌竞争的时代。在我们现实生活中，在不同行业里，我们知道许多品牌（通常知道的是著名名牌）。一、饮料行业品牌1、国外（合资）品牌可口可乐（公司系列品牌）、1#百事可乐（公司系列品牌）等2#2、国内饮料品牌哇哈哈（哇哈哈集团）、冰红茶（康师傅）、脉动（乐百氏）、王老吉（加多宝公司）等

国外品牌1肯德基、2麦当劳、3德克士等4国内品牌5几乎没有全国品牌，更没有国际品牌。6曾经轰动一时的“红高粱”快餐在经营了几年后倒闭。7仅有一些地区品牌，但地区品牌的目标市场之间差异很大，且目标群的特征不明显。8

国外品牌：摩托罗拉（移动通讯已被GOOGLE收购）、国产品牌：诺基亚、三星、索尼爱立信、飞利浦、西门子、阿尔卡特、黑莓、o2、i-mate、mobiado、萨基姆、Palm、迪士尼、Vertu。联想，波导、海信、步步高、熊猫、大唐、CECT、夏新、多普达、TCL、夏新、明基西门子（中国台湾）、华为、长虹、中兴、海尔、迪比特、创维、首信、神达、华硕、酷派。

01运动服02国外品牌：最有名的5大运动品牌：03NIKE（耐克）美国04adidas(阿迪达斯）德国05KAPPA（背靠背）意大利06PUMA（彪马）德国07REEBOK（锐步）英国08美津侬，日本09美国的还有，匡威不过匡威的鞋子比较出名，衣服倒是一般

1李宁、安踏、特步、3鸿星尔克、乔丹、贵人鸟2金莱、361度、康威、4等。

（1）国外品牌李维斯Levis牛仔裤(品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”)Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)CK牛仔裤(卡文克莱)(CalvinKlein牛仔裤开始于1968年美国)Only牛仔裤(欧洲莱卡与丹麦著名品牌)第五街牛仔裤(第五街5thSTREETJEANS始于1965年美国)Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌,世界知名品牌)

苹果Texwood牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)旗牌王KIPONE牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌)

国外品牌GabrielleChanel夏奈尔（法国）ChristianDior克里斯丁迪奥(法国，但更准确地说是世界奢侈品的代表。现归于世界最大的奢侈品集团LVMH旗下)Givenchy纪梵喜（法国）YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗（法国）Valentino瓦伦蒂诺（意大利）Versace范思哲（意大利著名奢侈品牌）GiorgioArmani乔治阿玛尼

1LsseyMiyake三宅一生2Kenzo高田贤三3CalvinKlein卡尔文克莱恩4DonnaKaran唐娜卡伦5FLRS法涵诗等

千百惠女装(中国知名畅销品牌)太和女装(中国女装高知度品牌)虫虫女装(香港名牌,知名畅销品牌)歌莉娅女装(中国女装/秋装/夏装高知度品牌)斯尔丽女装(中国驰名商标,国家免检产品)红袖女装Hopeshow(中国女装高知度品牌)太平鸟女装(中国女装高知度品牌)哥弟女装(中国驰名商标,台湾名牌)

国外品牌HugoBoss波士GianfrancoFerre乔治·阿曼尼CalvinKlein卡尔文·克莱恩古奇欧·古孜GucciDolceGabbana多尔切和加巴那Prada普拉达ChristianDior里司汀·迪奥DommaKaran（美国品牌）GiorgioArmani（意大利品牌）Zegna杰尼亚

杉杉(中国驰名