基于AISAS模型的房地产品牌资产创建路径与策略研究.docx

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2025-07-25 发布于上海
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基于AISAS模型的房地产品牌资产创建路径与策略研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着我国经济的持续增长和城市化进程的不断推进，房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，其发展态势持续强劲。然而，在行业内部竞争加剧和外部环境变化的背景下，房地产市场正经历着深刻变革，逐渐从增量市场转向存量市场，市场竞争愈发激烈。在这样的市场环境下，房地产企业面临着土地成本上升、政策调控加剧、市场竞争激烈等诸多挑战，这些因素使得单一的业务模式风险较大，企业急需寻找新的发展路径以提升自身竞争力。在此背景下，品牌竞争逐渐成为房地产市场竞争的关键因素。消费者在购房决策过程中，不再仅仅关注房屋的基本属性，如地段、价格