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移动互联网时代用户行为分析

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、移动互联网环境与用户行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1移动互联网发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.1移动互联网普及情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.2主要移动设备类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.3核心应用领域分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2用户行为基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.1用户行为定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.2用户行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.3用户行为影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、移动互联网时代用户行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1信息获取行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.1信息获取渠道多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1.2信息获取内容偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.3信息获取效率提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2社交互动行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.1社交网络使用频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.2社交关系维护方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.3社交内容创作与分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3购物消费行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3.1移动支付普及率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3.2线上购物决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.3个性化推荐接受度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.4娱乐休闲行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.4.1移动游戏玩家群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.4.2视频内容观看习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.4.3音乐及其他娱乐方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

四、移动互联网时代用户行为分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.1问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1.2用户访谈法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.3行为日志分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1.4社交媒体数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．