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在线平台宣传策略规划

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1互联网营销的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2在线平台的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3宣传策略对平台发展的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1明确宣传策略的目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2确定宣传策略的预期成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

在线平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.1在线平台的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.2常见的在线平台类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1早期发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.2当前发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.2主要竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

宣传策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1宣传策略的定义与组成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1宣传策略的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.2宣传策略的组成部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2宣传策略的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.1针对性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.3互动性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.1国内外典型案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.2案例中的宣传策略特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1受众特征与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1.1受众人口统计特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.2受众心理与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.2受众需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2.1信息获取途径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2.2受众需求变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3受众细分与定位．．．