价格决策新背景.pptxVIP

第9章价格决策Pric;本章学习的主要内容**一、如何;第一节制定价格**制定价格的;第一节制定价格**价格是市场;第一节制定价格**价格定位选;第一节制定价格**定价步骤选;第一节制定价格**选择订4价;第一节制定价格**定价步骤选;第一节制定价格**定价步骤选;第一节制定价格**定价步骤选;第一节制定价格**需求曲线d;第一节制定价格①消费者当前的;第一节制定价格**经济学中所;第一节制定价格**①独特价值;第一节制定价格**所谓需求的;不同产品的需求曲线是有差别的，;第一节制定价格**需求价格弹;第一节制定价格**需求价格弹;第一节制定价格**价格需求弹;第一节制定价格**②同一种;第一节制定价格**测算成本成;第一节制定价格从静态成本分析;第一节制定价格**测算成本概;第一节制定价格**随着产出规;第一节制定价格**通过对动态;第一节制定价格**生产成本、;第一节制定价格**经验曲线（;第一节制定价格**R=行业平;第一节制定价格**对于拥有较;定价步骤**第一节制定价格企;第一节制定价格**式中P表示;选择订价方法**需求导向竞争;一、成本加成定价**选择订价方;售价加成定价法成本加成法和售;成本加成定价**【例】某产品的;另一种成本加成是利用需求的价格;成本加成定价选择订价方法加成率;Break-evenPric;【例】某企业生产一种产品，每;目标利润定价**盈亏平衡订价法;应用盈亏平衡原理可以解决三类问;变动成本定价法又称边际成本定价;例：某企业生产某种产品提供市场;四、认知价值定价**Perce;认知价值定价Perceived;认知价值定价基本步骤首先须在;认知价值定价**Perceiv;**认知价值定价Perceiv;**A企业可以为其产品制定一个;认知价值定价**Perceiv;价值订价就是提供超过市场平均质;价值订价不是指“定低价”，而是;价值定价**认知价值价;六、随行就市定价**此法是根;理由在成本难以衡量的情况下，;随行就市定价**订价时，如果企;这是一种事先不确定价格，由投标;选择最终价格①带零头订价（Od;选择最终价格01分销商的看法。;在营销活动中，对一个产品往往不;修订价格—地理定价原地交货定价;修订价格—价格折扣**数量折扣;促销定价就是采用某些定价方式??;企业以两种或两种以上的、但不反;修订价格—差别订价**差别定价;修订价格—新产品订价**采用市;修订价格—新产品订价**采用市;产品组合的订价，力争实现的目标;产品组合的订价，力争实现的目标;产品组合的订价，力争实现的目标;由于各种营销环境因素不断变化，;价格变动—提价**①．单步提价;价格变动—提价**②．分步提价;价格变动—提价**③．保持名义;价格变动—提价**缺点：①对于;价格变动—降价**按变动成本定;要对竞争者的价格变动作出正确反;对价格变动的反应在营销管理中，;第9章价格决策Pric