企业微博营销沟通沟通策略探讨——基于广州骏伯网络科技有限公司的分析.docx

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2025-07-28 发布于湖北
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企业微博营销沟通沟通策略探讨——基于广州骏伯网络科技有限公司的分析

摘要

以微博为代表的社交媒体出现以后，营销沟通环境、营销沟通载体、营销沟通模式和用户群体都发生了巨大的变化，给传统营销沟通理论的实际应用带来了新的挑战和变化。微博商家仅依靠4P营销沟通理论的“产品、渠道、价格、促销”来开展微博营销沟通已经过时。本文的目的是发现和分析微博营销沟通中存在的问题，并基于4I理论和相关的实际案例，提出微博营销沟通的改进策略。文章的主体包括研究综述、现状回顾、明确问题、分析原因、建议等。

关键词：企业微博；4I营销理论；营销沟通

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