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社群营销活动推广策略

目录

社群营销活动推广策略总览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1背景与目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2活动核心目的阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3预期效果与衡量指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2核心策略框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1整体营销理念确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2目标受众深度描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3活动主题创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3资源配置与预算规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1人力物力投入安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2财务预算明细与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

目标社群深度洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1社群用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1人口统计学特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2心理行为与兴趣偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2社群生态与影响力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1主要社群平台识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2核心意见领袖发掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.3社群文化与互动规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

推广活动内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1活动形式创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.1互动玩法多样化选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.2奖励机制吸引力塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.3内容形式趣味性与价值感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2核心信息点提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.1价值主张清晰传达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2参与理由充分阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.3品牌关联度有效植入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3推广物料视觉化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.1宣传海报与长图文制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.2视频素材创意策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.3H5页面或小程序设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

推广渠道整合部署．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1主要线上渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1微信生态矩阵运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.2社交媒体平台联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.3短视频/直播渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.