农林牧渔行业国内宠物市场洞察之四：2025H1宠物经济延续火热态势，头部品牌竞争白热化-250717-国联民生证券-14页.pdfVIP

证券研究报告

行业研究|行业专题研究|农林牧渔

国内宠物市场洞察之四：2025H1宠物

经济延续火热态势，头部品牌竞争白热

化

2025年07月17日

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证券研究报告

|报告要点

根据久谦咨询，2025上半年宠物类目线上全平台销售额278.12亿元，同比增长14.97%。其

中天猫销售额147.25亿元，同比增长8%；京东销售额57.97亿元，同比增长9%；抖音销售

额72.9亿元，同比增长39%。天猫仍保持宠物线上销售第一大平台地位，抖音销售额排名第

二且同比增长最多。月度数据显示上半年中5月销售额最高，我们认为这与今年618促销周

期提前有关。建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠

物、中宠股份等。

|分析师及联系人

王明琦马鹏

SAC：S0590524040003SAC：S0590524050001

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行业研究|行业专题研究

2025年07月17日

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农林牧渔

国内宠物市场洞察之四：2025H1宠物经济延

续火热态势，头部品牌竞争白热化

➢2025年上半年宠物类目线上销售保持增长

投资建议：强于大市（维持）根据久谦咨询，2025上半年宠物类目线上全平台销售额278.12亿元，同比增长

上次建议：强于大市14.97%。其中天猫销售额147.25亿元，同比增长8%；京东销售额57.97亿元，同

比增长9%；抖音销售额72.9亿元，同比增长39%。可以看出天猫仍保持宠物线上

相对大盘走势销售第一大平台地位，抖音销售额排名第二且同比增长最多。月度数据显示上半

年中5月销售额最高，我们认为这与今年618促销周期提前有一定关系。

农林牧渔沪深300

30%➢行业集中度小幅提升，头部公司竞争加剧

根据久谦咨询，2025年上半年宠物全平台线上品牌销售市占率前十合计占比

13%37.95%，与2024全年相比小幅上升。麦富迪、鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口

-3%等本土品牌市占率均有所提升。麦富迪品牌市占率位于全平台第二。皇家品牌市

占率在全平台位于第一，且相较于2024，品牌市占率有显著提升，并在抖音平台

-20%进入品牌市占率前十。整体来看行业正