企业文化管理CIS策略.pptxVIP

企业文化管理学课件

（本科课程教学使用）讲解人：程宇宏E-华南理工大学工商管理学院

第六章基于CIS路径的企业文化管理CI，或称CIS（CorporateIdentitySystem）即“企业形象识别系统”。CIS系统包括：MI（MindIdentity），企业理念识别系统BI（BehaviorIdentity），企业行为识别系统VI（VisualIdentity），企业视觉识别系统

1851年，美国宝龄公司董事长威廉·宝特发现:一些不识字的码头工人在蜡烛包装箱上画上黑色的“X”，以区别于肥皂包装箱;后来又被人用星星和月亮的图案来代替黑色的“X”，并成了蜡烛包装箱的固定标志。威廉·宝特开始并未认识到这种固定标志的重要性，他用自行设计了一种新标识取代星星与月亮图案。但是新奥尔良一位经销商竟把采用这种新标识包装的蜡烛视为冒牌货，认为只有在包装箱上画了星星与月亮的产品才是真品。威廉·宝特认识到固定标志的真正价值，于是向政府提出申请注册商标专利。这种产品标识便逐渐演变为企业识别标志。1914年，德国AEG电器公司，在其系列电器产品上首次采用彼德·贝汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的CI雏形。一、CIS的起源与盛行

1933一1944年间修建的伦敦地下铁路，也采用了英国“工业设计协会”会长弗兰克·毕克规划的统一“设计政策”，开始了大型工程项目采用CI策划的历史。

第二次世界大战后，随着世界经济贸易的复苏和工商企业的蓬勃发展，CI进入到一个新的阶段，即从单纯的视觉识别转变为统一的企业形象策划。011956年美国国际商用机器公司请艾略特·诺伊斯将公司全称“INTERNATIONALBUSINESSMACHINES”设计为蓝色的富有美感(由8道条纹线构成)的标准字造型的“IBM”，以体现“深邃、前卫、精密和科技”的开拓精神和独特的企业文化，这标志着CI设计正式诞生。02

IBM企业标识的设计具有革命性的意义:它兼具了标准字、标准图、标准色，以及企业标志所应具有的识别性、代表性、说明性和象征性要素。

此后，CI得到迅速发展。美国许多大公司纷纷群起仿效，如美国西北航空公司、通用汽车公司、克莱斯勒汽车公司和3M公司等，通过实施CI策划大大提高了企业的知名度和经营绩效。011970年美国可口可乐公司再掀CI高潮，推出了视觉效果震撼的红色与充满运动效果的条纹构成的COCA-COLA标志，成功塑造可口可乐的品牌形象风靡世界，该标志甚至被誉为“美国国民共有财产”。0220世纪70年代日本企业开始引入CI设计。1970年日本东洋工业公司引入CI，更名为马自达(MAZDA)公司。其后，日本第一劝业银行、富士(FUJI)胶卷、丰田(TOYOTA)汽车等相继采纳CI设计。到1985年，日本导入CI的企业已达到129家。03

11968年台湾企业如台塑公司、味全企业开始导入CI设计。21982年，CI设计引入中国大陆。1988年广东太阳神公司正式导入CI设计,并一举成名。3其后，郑州亚细亚百货公司、美的公司、健力宝公司、东大公司、科龙公司、海尔公司、长虹公司等企业相继引入CI设计与推广策略，从而使中国企业的CI实践在20世纪90年代获得全面推广。

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