《老字号：北京昔日的名牌》课件.pptxVIP

老字号：北京昔日的名牌洪烛邱华栋

香奈儿（Chanel）香奈儿（CHANEL)），是由GabrielleChanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

爱马仕（Hermes）爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，爱马仕为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(ChristianDior，1905年1月21日-1957年10月24日)创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装，箱包等高档消费品。02克里斯汀·迪奥(英语:ChristianDior)，简称迪奥(Dior)，是著名法国时尚消费品牌。01迪奥（Dior）

北京：摩天楼和四合院相聚在一起，高速公路01和胡同衔接在一起，酒吧和茶馆依偎在一起，02电影院和戏楼喧哗在一起……03北京仿佛有两个：一个是古典的，一个是现04代的——共同构成其黑夜与白昼，梦与醒，05传统与现实。06一种无形的东西一直存在着，这种可以称07之为北京的气质与性格的东西，就是它的08灵魂，它的胸怀。09导入新课

初读感知作者介绍了北京哪几个行业的老字号？给你印象最深的有哪些？

初读感知汤剂饮片“鹤年堂”脚踏官靴“内联升”锦衣裘皮“瑞林祥”风流尽数老菜馆

01勾画圈点出文章开头结尾的03起名容易出名难，创业容易守业难。02关键句,并理解课文的结构特点。04老字号永远给人以一种温情。初读感知

精读品味脚踏官靴“内联升”“内联升”的昨天“内联升”的今天为哪些人做鞋？店名的含义是什么？鞋店的创始人是怎样经营的？你能够从内联升的经营中体会到什么？（勾画圈点）如今的北京内联升鞋业有限公司，为股份制企业，以生产制作千层底布鞋而闻名中外，是目前国内规模最大的手工制作布鞋的生产企业。

“内联升”的产品百年不衰的原因01保证质量经营有方02精读品味

1思考：你能够从内联升的经营中体会到什么？对你今后的创业有什么启示？2过硬的技术成就产品的质量良好的服务打造一流的品牌精读品味

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师生合作品读锦衣裘皮“瑞林祥”讨论：“八大祥”中“瑞蚨祥最牛气”，为什么却重点写瑞林祥？瑞林祥的经营给你什么启示？既规规矩矩做生意，又深谙生存之道

汤剂饮片“鹤年堂”01严嵩与“鹤年堂”戚继光与“鹤年堂”鹤年堂养生：中医药养生经络调理（针灸、刮痧、推拿、按摩、火罐等）药补不如食补01自主探究品读

自由品读

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如何理解“到了北京不吃全聚德烤鸭等于没有到北京”？假如你就职于丰泽园，你打算怎么做？分组讨论：拓展延伸

01三百六十行，行行出状元02农业工商业，业业创名牌拓展延伸

《北京的前世今生》1《花雨纷披老字号》2课外阅读