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团体标准

T/ZHASXXXX—XXXX

万山金鲳鱼品牌管理指南

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（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

珠海市标准化协会  发布

T/ZHASXXXX—XXXX

目次

前言II

1范围1

2规范性引用文件1

3术语和定义1

4总则1

5品牌分类1

6品牌管理部门1

7品牌战略1

8品牌管理策划和实施2

8.1管理机制2

8.2品牌价值提升2

8.3品牌推广3

8.4品牌维护3

8.4.1品牌保护3

8.4.2品牌更新和延伸3

8.4.3风险管理3

8.4.4品牌文化建设3

9品牌管理评价和改进3

9.1评价3

9.2改进4

I

T/ZHASXXXX—XXXX

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由××××提出。

本文件由××××归口。

本文件起草单位：

本文件主要起草人：

II

T/ZHASXXXX—XXXX

万山金鲳鱼品牌管理指南

1范围

本文件给出了品牌的分类和品牌管理总则，为品牌的管理部门、品牌战略、品牌管理策划和实施、

品牌评价和改进提供指导和建议。

本文件适用于企业内部对万山金鲳鱼相关品牌的管理。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185—2021品牌术语

3术语和定义

GB/T29185—2021界定的术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌

无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和

（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

[来源：GB/T29185—2021《品牌术语》,3.1]

3.2

品牌管理

为实现品牌目标、维护和提升品牌价值所开展的一系列管理活动。

注：品牌管理可包括制定品牌战略，以及通过策划、实施、评价和改进，实现品牌目标的过程。

[来源：GB/T29185—2021《品牌术语》,5.3]

4总则

4.1依托珠海市万山区的自然资源、渔业发展实际，充分挖掘万山金鲳鱼的质量特色与自然因素、人

文因素的关联性，发挥万山金鲳鱼地域优势，大力发展万山金鲳鱼品牌。

4.2以质量安全、地理标