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娃哈哈集团战略分析报

告

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娃哈哈集团战略分析报告

目录

一、公司简介

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮

料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、

吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控

股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销

售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。公司拥有世界一

流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要

从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸

饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类

近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销

量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在

资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国

饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮

料企业。

娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金近百

亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿多元；大力发展农副产品深加

工项目，为国家“三农”问题分忧解难；在中西部、贫困地区、东北老

工业区投资建厂40余家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡

献。1

二、企业使命

企业的使命决定企业的发展远景。娃哈哈集团宗旨：“健康你我他

欢乐千万家”。娃哈哈提供的是满足千万家庭日常所需的大众化产品，

经营的是“健康、欢乐”的事业。娃哈哈集团总体战略：发展发展再发

展，食品饮料业专业化为主，跨行业多元化为辅。

三、外部环境分析

（一）一般环境分析

1、政治环境

食品工业是与实现国家“三农”政策息息相关的产业，饮料行业被

列为重点发展的行业之一，其未来将更加辉煌灿烂。我国《食品工业

“十一五”发展纲要》指出重点发展饮料制造业。在十一五期间继续提

高饮料生产总量，进一步调整产品结构，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋

1娃哈哈网站：cn

白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低碳酸类

饮料的比例，发展并规范功能性饮料的生产；鼓励通过兼并、重组、融

资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。“十一五”期末，

建立一个产品结构更趋合理、产业集中度更高的现代饮料加工体系。到

2010年，全国软饮料总产量达到5700万吨，年均增长率约11%。其中，

果蔬汁饮料产量达到1140万吨，瓶（罐）装饮用水产量达到2250万

吨，碳酸饮料产量达到1140万吨，茶饮料、功能性饮料和蛋白饮料等其

它饮料产量达到1170万吨左右。这些利好的产业政策有利于饮料行业的

蓬勃发展，但最近三鹿毒奶粉事件再次让食品安全成为公众关注的焦

点，我国政府加大对食品行业的监管力度，饮料在生产、包装方面的安

全问题也越来越受到政府及公众的关注。

2、经济环境

改革开放三十年里，中国国民经济持续增长，综合国力和国际影响

力实现了由弱到强的举世瞩目的巨大转变。统计显示，1979年至2007

年，中国国内生产总值（GDP）年均实际增长%。2007年，国民经济保持

平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良

好运行态势。全国国内生产总值（GDP）总值为249530亿元，比上年增

长%，连续五年增速达到或超过10%。30年的里，我国人均GDP成倍增

加，由1978年的381元上升到2007年的18934元。2007年中国城镇居

民人均可支配收入13,786元，同比增长%；农村居民人均纯收入4,140

元，同比增长%。中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，将进

一步推动中国软饮料行业稳步健康发展。软饮料行业需求不断提高，产

能不断扩大，产业结构进一步提升和优化。在产销规模继续扩大的同

时，饮品不断推陈出新，将衍生出更加广阔的细分市场空间。中国饮料

产品的消费市场之大，是任何国家不能