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商标翻译中的功能对等理论探讨

目录

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1商标在市场经济中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2跨文化交际中的商标翻译需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外商标翻译研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内商标翻译研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

二、功能对等理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1诺达姆的语义理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1语义成分分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2语义场理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2功能对等理论的核心思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1对等翻译的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2文化因素在翻译中的考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3功能对等理论在商标翻译中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1提升商标翻译的准确性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2保障商标的跨文化传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、商标翻译中的功能对等原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1词汇层面的功能对等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.1词义的选择与转换．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.2词语的音译与意译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2语法层面的功能对等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.1句法结构的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2语法功能的对应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3文化层面的功能对等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.1文化内涵的传达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.2文化差异的处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

四、商标翻译中功能对等理论的实践应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1英文商标翻译案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.1可口可乐的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1.2麦当劳的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2中文商标翻译案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2.1雀巢的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2.2耐克的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．