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商标翻译中的功能对等理论探讨
目录
一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1商标在市场经济中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2跨文化交际中的商标翻译需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外商标翻译研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内商标翻译研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
二、功能对等理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1诺达姆的语义理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1语义成分分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2语义场理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2功能对等理论的核心思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1对等翻译的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2文化因素在翻译中的考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3功能对等理论在商标翻译中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1提升商标翻译的准确性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2保障商标的跨文化传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
三、商标翻译中的功能对等原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1词汇层面的功能对等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1词义的选择与转换．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.2词语的音译与意译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2语法层面的功能对等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1句法结构的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.2语法功能的对应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3文化层面的功能对等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1文化内涵的传达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.2文化差异的处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
四、商标翻译中功能对等理论的实践应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1英文商标翻译案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.1可口可乐的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1.2麦当劳的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2中文商标翻译案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2.1雀巢的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.2耐克的翻译．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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