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会展行业考试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.会展活动的核心是（）

A.参展商B.观众C.会展主题D.场地

答案：C

2.以下哪种展会属于消费展（）

A.广交会B.车展C.法兰克福书展D.高交会

答案：B

3.会展项目策划的第一步是（）

A.市场调研B.确定主题C.制定预算D.招展招商

答案：A

4.会展现场管理不包括（）

A.安全管理B.展品运输管理C.餐饮管理D.观众登记

答案：B

5.会展品牌的基础是（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.影响力

答案：A

6.会展客户关系管理的目标是（）

A.增加客户数量B.提高客户满意度C.降低成本D.提升品牌形象

答案：B

7.招展函的主要对象是（）

A.观众B.参展商C.赞助商D.合作伙伴

答案：B

8.会展活动的定价方法不包括（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.利润导向定价

答案：D

9.会展营销的主要手段不包括（）

A.广告宣传B.人员推销C.网络营销D.政府补贴

答案：D

10.以下哪个不是会展行业的特点（）

A.产业关联性强B.效益高C.不受地域限制D.聚集性明显

答案：C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.会展活动按性质可分为（）

A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展

答案：AB

2.会展项目可行性分析包括（）

A.市场可行性B.技术可行性C.经济可行性D.操作可行性

答案：ABCD

3.会展宣传推广渠道有（）

A.传统媒体B.社交媒体C.行业协会D.口碑传播

答案：ABCD

4.会展现场服务内容包括（）

A.展位搭建B.咨询服务C.活动组织D.物流配送

答案：ABC

5.会展品牌构成要素有（）

A.名称B.标识C.形象D.口碑

答案：ABCD

6.会展客户的类型有（）

A.参展商B.观众C.赞助商D.合作伙伴

答案：ABCD

7.招展的方式有（）

A.电话招展B.邮件招展C.上门拜访D.网络招展

答案：ABCD

8.会展活动成本包括（）

A.场地租赁B.宣传推广C.人员薪酬D.展品运输

答案：ABCD

9.会展营销的目标包括（）

A.提高展会知名度B.增加参展商数量C.吸引更多观众D.提升展会效益

答案：ABCD

10.影响会展行业发展的因素有（）

A.经济环境B.政策法规C.技术创新D.社会文化

答案：ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.会展活动的举办时间越长越好。（）

答案：×

2.所有展会都需要进行市场细分。（）

答案：√

3.会展现场管理只需要关注安全问题。（）

答案：×

4.品牌展会一定有高知名度和美誉度。（）

答案：√

5.会展客户关系管理只针对参展商。（）

答案：×

6.招展函内容越复杂越好。（）

答案：×

7.会展活动定价只考虑成本即可。（）

答案：×

8.网络营销对会展活动作用不大。（）

答案：×

9.会展行业受季节影响较小。（）

答案：√

10.展会的规模越大效益一定越好。（）

答案：×

简答题（每题5分，共4题）

1.简述会展项目策划的主要内容。

答案：包括明确主题、确定目标，进行市场调研，规划展会时间、地点、规模，设计展品范围、活动安排，制定预算、营销方案及招展招商策略等。

2.会展宣传推广有哪些重要性？

答案：能提升展会知名度，吸引更多参展商和观众，树立品牌形象，增加展会影响力，促进展会的成功举办，提升展会的经济效益和社会效益。

3.如何做好会展现场服务工作？

答案：提前规划布局，做好展位搭建指导；现场设置咨询台及时答疑；有序组织活动；加强安全、餐饮等管理，确保参展商和观众有良好体验。

4.会展客户关系管理的主要措施有哪些？

答案：收集客户信息，建立数据库；开展个性化营销；及时处理客户反馈，提供优质服务；定期回访，举办客户活动，提高客户满意度和忠诚度。

讨论题（每题5分，共4题）

1.谈谈新技术（如虚拟现实、大数据）在会展行业的应用前景。

答案：虚拟现实可打造沉浸式参展体验，吸引观众；大数据能精准分析客户需求，助力营销、优化展会内容。二者能提升展会品质与竞