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赛事广告投放方案

1.背景

现今各类赛事在市场中占据越来越重要的地位，而这其中的“广告投放”则是许多赛事运营商、赞助商必须要考虑的一环节。赛事广告投放不仅可以提高品牌知名度和曝光度，还能吸引到潜在用户关注并提升销售额，具有非常重要的推广作用。

所以，设计一份合理的赛事广告投放方案不仅是增强赛事曝光度的必要手段，还是增强品牌与用户互动联系的关键因素。

2.目标

制定本赛事广告投放方案的目的是：

提升品牌曝光度及知名度；

覆盖潜在用户及扩大用户量；

吸引赞助商并提供合理的商业价值图谱。

3.广告投放策略

3.1广告合作形式

赛事广告投放中，常用的广告合作形式有以下几种：

电视媒体合作：通过与电视台合作，把赛事广告投放到电视机前的观众眼中，最大限度覆盖受众群体。

广播媒体合作：利用广播媒体的特点，将赛事相关广告投放通过中央及地方电台频道，实现对听众的消息传达。

杂志及报纸媒体合作：杂志及报纸媒体有非常高的文化品位，可以实现更为专业和细致的宣传传达。

网络广告推广：在各大网络平台上，通过注册、发帖、博客、微博、社交网络等赛事投放广告信息，覆盖更广泛的用户群体。

3.2广告投放时间

广告投放时间具有很大的影响。一般情况下，赛事中的广告投放时间分为预赛和决赛两个阶段。

预赛阶段广告投放：在预赛阶段，着重将广告宣传方向锁定在赛事之前，主要针对潜在用户的预热及策略抢先。

决赛阶段广告投放：在决赛阶段，主要将广告宣传方向扩展到广大受众群体。

3.3广告内容

赛事广告投放的内容是关键的。通过选取具有吸引力、权威性、知名度及质量等因素的具体合作项目，最大限度的展示赛事所代表的品牌价值。

解析广告内容的几个要素：

传播方式：内容选择在传播的广告形式上，尽量选择对目标用户群体最为适合的广告宣传方式；例如：以语言文字描述、图片制作、视频节目等方式传播信息。

信息质量：投放内容必须较为优秀，能够完全呼应赛事品牌特点和活动宣传需求。

话题性：着重包括大的公共话题，且与赛事活动的主题相关，易于引起紧张程度和话题度的突出。

严谨性：在传播方式及广告内容细节上，体现出赛事品牌的高端、尊敬和自然。

4.广告投放效果

赛事广告的投放效果可以从以下几个方面来进行评估：

曝光度：可以通过统计媒体现场、电视观看及电视转播在线观看人数，整体计算广告的受众覆盖度。

点击率：通过互联网来着重查询广告信息，了解广告的受众人数、点击率等效果指标，来评估广告投放效果。

传播效果：综合从品牌传播、热度、口碑、用户意见反馈等方面分析广告的传播效果。

效益度：从赛事活动发展、商业模式发展，引流、粘性等各方面进行综合评估，来评估广告的效益度。

5.总结

本赛事广告投放方案旨在提升品牌曝光度、覆盖潜在用户、吸引赞助商及扩大用户的目标，并通过合理的广告合作形式、广告投放时间、广告内容及评估效果，实现广告投放效果的最大化。