乌镇旅游发展分析.pptxVIP

以乌镇为例历史城镇项目设计

内容1乌镇简介2特色风貌3区位分析4发展浅谈

地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏苏州市吴江区，为二省三市交界之处。图文展示

图文展示1乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区，素有“中国最后的枕水人家”之誉，拥有7000多年文明史和1300年建镇史。是典型的中国江南水乡古镇，有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。有六千年历史，是全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。1991年被评为浙江省历史文化名城；2014年11月19日成为世界互联网大会永久会址。2

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特色风貌

蚕花习俗01香市02长街宴03茶馆风情?04十二节气习俗05水上集市06······07特色风貌

区位分析

优势1区位优势2水乡的特色3历史文化乌镇具有江南水乡特有的特色，即“小桥、流水、人家”。这种特色成就了乌镇旅游业。“百步一桥”、“水上吊角楼”——水阁。据《乌青镇志》记载乌镇自宋至清出过64名进士161名举人。近、现代更有文学巨匠茅盾、政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰子恺、海外华人文化界传奇大师孙木心。

劣势旅游保护的低参与度景区内河水混浊污染严重沿岸主要用水景点、商铺、饭店等产生的污水直接排入河中，特别是常丰街市河两岸餐饮业密布导致污染极为严重。以政府为主导，以乌镇旅游为核心，以规划、开发、经营、保护四因素间相互作用为一体的居民低参与度的旅游管理模式。仅仅依靠管理条例和游客的自觉是远远不够的。旅游开发不合理旅游路线过短以东栅为例，东栅旅游线路长约1.5km，旅游景点有十几处，但主要景点仅有9处，且这些旅游景点相对来说一般都不大，略显单薄，游客常常在没有充分体验到江南水乡风景时旅游就已结束。还有这些景点很多是局限在视觉上的感受上，而无法让顾客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。

通过分析可以看出,优势的区位、悠久的历史文化、合理的规划布局、广阔的市场等优势是乌镇旅游业发展的基础，政府的大力支持、国内外市场的进一步扩大等机遇是乌镇旅游业继续发展的关键，但旅游开发过程中的不合理、旅游保护程度的低下等存在的劣势和生态环境恶化、区域旅游业竞争激烈等面临的越加严重的挑战，也使得乌镇旅游业不得不寻求新的突破。开辟新的市场，开发新的旅游产品，打造出更加原生态、更有文化气息、更有个性的古镇旅游业等等，是目前乌镇旅游业面对和急需解决的主要问题。

发展浅谈

模式把原住居民统一搬迁出去，整个古镇重新规划，在原有老建筑的基础上，对于古镇的布局、功能区――作出细致规划。商业化与防止过度商业化小镇未来与戏剧艺术梦运营模式：“以整体产权开发，复合多元经营，度假商务并重，资产全面增值”为核心，观光与度假并重，门票与经营复合，实现了“高品质文化型综合旅游目的地建设与运营。

“我觉得现在搞古镇太浮躁，恨不得两三年里就能把所有东西保护下来。由于这种浮躁，根本不尊重现有的历史遗存，把一些不存在的历史遗存当作保护的对象，去造一些假的东西来恢复它，而把真正的民间很重要的历史遗存给忽略了。很多人到乌镇来说：哎呀，水乡味真浓，其实我们是讨了一个巧，就是用减法，把所有不协调的建筑通通拆掉。”乌镇总设计师陈向宏说。0102

例如西栅的对外招商，实行了一种看起来很极端的方法，即“一品一店”的方针。陈向宏介绍，就是一个品种，在西栅只招一家店。这里有大饼油条、有饭团包子，有卖蚕丝的，有卖金银的，但都是一种商品只开一家店，绝不重样。，“所有的承租户由我来发工资，你就是卖茶，亏的钱我补给你。”陈向宏说。

比如先期投入的5亿元硬件建设，别人眼中陈向宏“一掷千金”，在黄磊眼中，陈向宏是个梦想家：01“他其实也有很大的压力，这么庞大的接待工作和资金投入，看不到当下的回报，但梦想是一种很大的力量。文化小镇是一个长远的战略。戏剧节并不是乌镇的未来，大剧院，木心美术馆等都只是他计划的一部分。“02黄磊说，这样远大的梦，基于陈向宏一个“可爱的想法”：“他希望乌镇的孩子像北京、上海这样的大城市孩子一样，从小就有戏看，从小在这里就能接触到国际级的戏剧、美术，将来也会有自己的戏剧社团。03

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