2025TikTok大型活动营销蓝图三大核心挑战与解决策略（英文版）.pdfVIP

TikTok成功的支

柱策略

应对⽀柱营销中的挑战

什么是顶梁柱活动

，为什么它们重要

？

顶梁柱活动是指吸引了⼴泛关注的重⼤活动、节⽇

或⽂化事件。营销⼈员可以借助这些时刻的热情，

通过与舆论的结合来增强品牌知名度，扩⼤触及更

⼤的受众群。

2

跨平台寻找现有和潜在客⼾

今日挑战传达与受众resonating的⽂化相关品牌信息

使⽤点⽕棒

营销

在点⽕棒时刻突破竞争并实现营销⽬标

3

对于预算有限的广告客户来

说，解决这些挑战非常重要

4

我们的使命，我们的方法

⽬标：了解TikTok在顶级活动中的作⽤，以及⼴告商如何通过有效的媒体和创意规划打造更强⼤的品牌

广告效果测试

3个国家

在奥运会期间对TikTok⼴告进⾏控制性测试

测试和对照⼴告的随机化。后续调查

以衡量品牌影响

样本：

•总体A18-54岁（N=4,462)

•每周使⽤TikTok⼀次及以上

•每周看电视⼀次+

TentpoleMediaDiaries

跟踪2024年巴黎奥运会前、期间和活动结

束后的观看⾏为的定量媒体⽇记

样本:

•18-54岁观众（N=1,661）

•每周看电视⼀次+

•每周使⽤TikTok⼀次+

•必须计划/已经在关注2024年巴黎奥运会

5

广告效果范围

广告格式

TopViewPulsePulsePremiere

出现在信息流中•出现在动态信息流中•出现在动态信息流中

的第⼀个视频插品牌广告，在热⻔内容之后，，在经过精⼼策划的

槽中

与上下⽂相关的内容优质发布商内容之后

打开•⼴告后跟随适合品•⼴告后跟随适合品

抖⾳

牌的内容牌的内容

第⼀⽀视频

创意类型行业垂直

重新利用的广告创作者主导广告

6

挑