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旅游目的地品牌营销策略分析
目录
旅游目的地品牌营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究目标与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、旅游目的地品牌营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
旅游目的地品牌营销定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
旅游目的地品牌营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
旅游目的地品牌营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、旅游目的地品牌营销策略分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
旅游目的地品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
核心价值与特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
旅游目的地品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
传统媒体与新媒体的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
故事性营销与情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
旅游目的地品牌体验策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
游客体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
互动体验与参与式营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
旅游目的地品牌忠诚度建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
会员制度与忠诚计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、旅游目的地品牌营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
国内外成功案例对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
案例中的策略应用与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
案例启示与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、旅游目的地品牌营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
针对当前策略的改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
创新策略的探索与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
未来发展趋势与挑战预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
六、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
主要研究发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
对旅游目的地品牌营销策略的理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
实践指导意义与应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
旅游目的地品牌营销策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
二、旅游目的地品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）旅游目的地的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）旅游目的地品牌的构成要素．．．．．．．．．．
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