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数字浪潮下翡翠电商的营销变革与发展路径.docx

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    数字浪潮下翡翠电商的营销变革与发展路径

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着中国经济的稳步复苏，珠宝市场尤其是翡翠行业展现出强劲的增长势头。根据相关统计数据，2024年上半年中国社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中珠宝类零售总额同比增长0.2%，达到1725亿元。在复杂的外部环境与内部结构调整背景下，宏观政策的积极作用和消费转型的推动，使得翡翠等高端消费品市场依然充满活力。2023年，中国珠宝市场规模攀升至8200亿元，同比增长14%，预计2028年将突破1.14万亿元。翡翠作为第二大珠宝消费品类，市场份额约14%，规模达1157亿元，市场整体趋于稳定。

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