从伊利蒙牛体育营销策略管窥我国体育营销发展新趋势.docx

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2025-07-22 发布于上海
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从伊利蒙牛体育营销策略管窥我国体育营销发展新趋势

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的背景下，体育营销作为一种极具影响力的营销手段，正逐渐成为企业提升品牌知名度、塑造品牌形象以及促进产品销售的关键战略。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业呈现出蓬勃发展的态势，已成为全球经济增长的新亮点。据相关数据显示，全球体育产业市场规模持续稳步增长，从2010年的约8300亿美元，增长至2023年的超过1.3万亿美元，年复合增长率达到3.9%。体育营销投入也水涨船高，企业在体育营销领域的投入逐年增加，从2015年的约480亿美元，增长