劳斯莱斯、宾利、迈巴赫在中国豪华汽车市场的营销困境与破局之道.docx

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2025-07-25 发布于上海
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解构与重塑：劳斯莱斯、宾利、迈巴赫在中国豪华汽车市场的营销困境与破局之道

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国国民经济的蓬勃发展和人民生活水平的显著提高，汽车市场尤其是豪华汽车市场规模不断扩大，呈现出高速增长的态势。据相关数据显示，2023年，我国豪华车市场销量增长至297.55万辆，豪华车渗透率为13.81%；2024年上半年，我国豪华车市场销量增长至133.44万辆，豪华车渗透率为13.65%，中国已然成为全球豪华汽车市场的重要组成部分。在这一繁荣的市场环境下，劳斯莱斯、宾利、迈巴赫等国际知名豪华汽车品牌纷纷加大在中国市场的布局与投入，期望分得