蕉下品牌手册.pptxVIP

蕉下品牌人格论

别在

水泥墙里

要去

芭蕉叶下;

目录

蕉下的历史06蕉下的对手

02蕉下的使命蕉下的主张

03蕉下的愿景08蕉下的公众角色

04蕉下的目标人群

05蕉下的定位与价值

01

蕉下的历史

品牌历史，讲述品牌从何而来，勾勒出品牌在产品、技术、销量规模等发展路径的轨迹，通过梳理蕉下关键历史事件，可以从中看到蕉下如何一步步走到今

天，以及拥有怎样的品牌基因。多方结话m:quzhang996;

蕉下自2013年推出第一款拥有L.R.C”涂层的小黑伞以来，便一直引领着户外行

业的技术迭代与进步。

2013年，蕉下成立，开启「户外新防晒」时代

随着渴望亲近自然、轻松自在的群体心态的涌现，蕉下率先洞察到户外防护是大多数人去户外时的首要考虑因素，而日晒

防护则是户外防护的首要需求。我们将自主研发的可高效阻隔紫外线的L.R.C涂层运用在伞布制作中，同时结合空气层有效隔热的双层工艺和手工缝制，以一把轻巧便携的小黑伞开创了中国防晒伞的品类先河。同时通过对日晒防护Anti-UV的科技复用，陆续推出包括防晒服、防晒口罩、折叠墨镜、贝壳防晒帽等在内的全新防晒品类，蕉下在成为硬防晒赛道的引领品牌的同时，也开启了「户外新防晒」时代。

2017年，拓宽场景，开启「户外防护」时代

在潜心解决户外防晒这一需求的同时，蕉下察觉到户外活动的防护范围应不局限于此，让人们获得更全面更高效的防护，将会是他们更愿意走向户外的底气与信心。蕉下便以日晒防护Anti-UV起步，持续研发包括炎热防护Anti-Hot、防水防污Anti-Water、疲劳防护Anti-Burden、寒冷防护Anti-Cold在内的九维AntiTec防护科技，逐步积淀“科技复用”与“轻巧便携”的核心能力。以此为基础，我们搭建了多元化的户外防护产品组合，覆盖服装、伞具、鞋屋、配饰、用品五大品类，累计推出24款年销售额超3000万元的经典品，进一步满足每个人走向户外的防护需求。

2022年，厚积薄发，开启「轻量化户外」时代

经过近十年对???户全方位需求的洞察，以及对户外防护科技可持续复用的积累，我们在2022年正式提出轻量化户外的生活方式理念，倡导大众以更轻松自在的状态享受户外乐趣。从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进一步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新，让人们已不必再背负沉重、繁琐的户外装备，就能够享受更加简单、纯粹的户外乐趣。;

蕉下的使命

通过户外，

提升全民获得感与幸福感

让人们回归面对面、肩并肩的真实社交，拉近人与人之间的距离。

让人们尊重自然，顺应自然，保护自然，实现人与自然和谐共生。

让人们体验有幸福感和获得感的生活方式，实现人们对美好生活的向往。

03

蕉下的愿景

品牌愿景，是品牌为了达成使命，所设下的具体的阶段性成就目标，是品牌在整体发展方向上要达到的一个状态，是品牌对未来的设想和展望。

在这一过程中，品牌作为行业领导者，推动行业的发展与进步，并带领整个行业扩展价值边界，帮助行业受到社会各界尊重。;

蕉下的愿景

带领全民走向户外，体验户外的美好

当前中国轻量化户外人群已达5亿

预计未来参与户外活动的人群将不断扩大

对于每个人而言

户外代表的从来不是一阵流行风潮

而是与生俱来想要亲近自然的本能

轻量化户外，正成为大众常态化生活方式

全面提升人们的幸福感和获得感

作为轻量化户外开创者

蕉下致力于通过提供户外全场景的解决方案

让人们用更加轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣与在乎的人一起在感受生活的真实和美好;

蕉下的目标人群是谁?;

蕉下希望争取的标杆人群

视户外为重要的生活方式，

并热衷于让更多人体验其中乐趣的户外爱好者

我们天生的盟友，是拥有丰富的户外经历和智慧，兼具专业能力、审美品味和人格魅力的户外爱好者。他们崇尚自然、热爱风与艳阳，能从中汲取快乐与力量。他们重视家庭和团队，坚信真实的社交连接能够打破人与人的坚冰。他们充满热情，乐于分享，以强大的人格魅力，引领所有的户外爱好者、甚至整个行业前进的方向。;

蕉下的定位是——了解更多关于轻量化户外：

轻量化户外百度一下

轻量化户外的开创者;

轻量化户外

是什么样的户外?

1轻量化户外不是非要去遥远的户外，是为了让附近变得更有趣的户外，让陌生变得亲切的户外。

2轻量化户外不是竞技和探险，而是游玩和快乐。不是让人震撼和羡慕，而