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营销策划 -蒙牛燕麦奶品牌初步思考品牌塑造案-39页.docx

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    蒙牛燕麦奶品牌初步思考

    制造燕麦奶大流行

    CONTENS

    01策略课题

    02品类定义

    03品牌塑造

    市场现状

    植物奶行业处于起步期，呈现高速增长势头

    渗透率均线58.7%金额增长率%泡泡大小为MAT21P7金额(百万)

    渗透率均线58.7%

    金额增长率%

    泡泡大小为MAT21P7金额(百万)

    40%

    30%

    即饮茶

    咖啡20%

    咖啡

    规模大

    规模大

    渗透率高

    碳酸饮料10%

    碳酸饮料

    中草药饮料功能饮料双蛋白饮料植物基饮料

    中草药饮料

    功能饮料

    双蛋白饮料

    植物基饮料

    包装水

    -10%

    -10%

    -20%

    -30%

    果汁

    果汁

    MAT21P7渗透率%

    MAT21P7渗透率

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