数字时代下青年女性服装网络消费行为的多维度剖析与洞察.docx

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2025-07-25 发布于上海
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数字时代下青年女性服装网络消费行为的多维度剖析与洞察

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，成为不可或缺的一部分。截至2024年6月，我国网络购物用户规模达8.81亿，较2023年12月增长1443万，占网民比例82.0%，网络购物已成为主流消费方式。互联网普及与网络技术的进步，为网络购物提供了物质与技术支撑。同时，电商平台的不断涌现与完善，如淘宝、京东、拼多多等，以及移动支付的便捷化，让网络购物的流程更加简便，也进一步推动了网络购物的发展。在网络购物的蓬勃发展中，服装作为日常生活的必需品，成为网络消费的热门品类之一。根据相关