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解构与重塑:旅游地品牌化系统模型的构建与实践探索
一、引言
1.1研究背景与动因
在经济全球化与旅游业蓬勃发展的时代浪潮下,旅游市场的竞争格局正发生着深刻变革。旅游地之间的竞争已不再局限于旅游资源与旅游线路产品的比拼,而是逐渐聚焦于旅游地品牌的较量。随着旅游大众化的深入推进,区域旅游模式的兴起以及旅游业全球竞争时代的来临,旅游地品牌化在旅游地发展进程中的重要性愈发显著,已成为旅游地在激烈市场竞争中脱颖而出的关键因素。
从市场竞争的角度来看,品牌作为旅游地的核心标识,承载着旅游地的独特价值与形象,是旅游地吸引游客、提升市场份额的有力武器。在全球旅游市场中,那些具有鲜明品牌特色的旅游地往往能够吸
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