旅游地品牌化系统模型的构建与实践探索.docx

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2025-07-21 发布于上海
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解构与重塑：旅游地品牌化系统模型的构建与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化与旅游业蓬勃发展的时代浪潮下，旅游市场的竞争格局正发生着深刻变革。旅游地之间的竞争已不再局限于旅游资源与旅游线路产品的比拼，而是逐渐聚焦于旅游地品牌的较量。随着旅游大众化的深入推进，区域旅游模式的兴起以及旅游业全球竞争时代的来临，旅游地品牌化在旅游地发展进程中的重要性愈发显著，已成为旅游地在激烈市场竞争中脱颖而出的关键因素。

从市场竞争的角度来看，品牌作为旅游地的核心标识，承载着旅游地的独特价值与形象，是旅游地吸引游客、提升市场份额的有力武器。在全球旅游市场中，那些具有鲜明品牌特色的旅游地往往能够吸

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