2022年网络市场直接调研与间接调研(共18张PPT).pptxVIP

第五章网络市场调研;分析讨论;

2、市场调研中的几个重要的影响要素？

信息获得的快速、信息的真实性、信息的全面性、信息的针对性对市场调研的重要影响。

;;一、概述;2、内容;3、类型;任何成功的营销策略都来自于准确及时的市场信息，错误和过时的信息是很大一部分营销策略失败的原因。

注意保护调查对象的个人隐私。

1、市场调研对企业的意义？

答谢的有效办法是以身份证编号为依据进行计算机自动抽奖，获奖面可以适当大一点，但奖品价值可以尽量小一些。

任何成功的营销策略都来自于准确及时的市场信息，错误和过时的信息是很大一部分营销策略失败的原因。

（4）网络促销方法调研

调查结果的详细程度

问卷的长度，（附加多媒体背景资料）

（4）网络促销方法调研

2、市场调研中的几个重要的影响要素？

任何成功的营销策略都来自于准确及时的市场信息，错误和过时的信息是很大一部分营销策略失败的原因。;5、网络市场调研的程序;二、网络市场直接调研;;2、网上问卷调查法;任何成功的营销策略都来自于准确及时的市场信息，错误和过时的信息是很大一部分营销策略失败的原因。

新的对象（网民、上网企业等）

任何成功的营销策略都来自于准确及时的市场信息，错误和过时的信息是很大一部分营销策略失败的原因。

2、市场调研中的几个重要的影响要素？

5、网络市场调研的程序

缺点：无法核对问卷填写者真实情况。

（2）??????网络顾客行为特征调研

既有利于调动网上用户参与网上调查的积极性，又可以弥补因接受调查而附加到被调查者身上的费用（如网络使用费、市内电话费等）。

（4）网络促销方法调研

缺点：容易遭到被访问者的反感，有侵犯个人隐私之嫌。

同时，在指标体系中所有可以肯定的逻辑关系和数量关系都应充分利用，列入质量检控程序。

（4）网络促销方法调研

直接调研：利用网络直接进行调查，收集资料。;（2）问卷设计注意问题;通过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果通过E-mail返回。

（4）网络促销方法调研

新的方法（利用网络工具，如e-mail）

直接调研：利用网络直接进行调查，收集资料。

2、市场调研中的几个重要的影响要素？

（2）问卷设计注意问题

既有利于调动网上用户参与网上调查的积极性，又可以弥补因接受调查而附加到被调查者身上的费用（如网络使用费、市内电话费等）。

（2）??????网络顾客行为特征调研

（4）网络促销方法调研

调查结果的详细程度

优点：可以有选择性控制被调查者；

直接调研：利用网络直接进行调查，收集资料。

2、市场调研中的几个重要的影响要素？

（4）确定调查方式和设计问卷

如CNNIC每半年进行一次的“中国互联网络发展状况调查”就是采用这种方式。;;;三、网络市场间接调研