数字经济时代下TH公司市场营销策略的创新与转型研究.docx

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2025-07-26 发布于上海
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数字经济时代下TH公司市场营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和数字经济迅猛发展的当下，市场环境正经历着深刻变革，企业间的竞争愈发激烈。数字经济作为一种基于数字技术的新型经济形态，借助大数据、云计算、人工智能等先进技术，推动了商业模式与营销方式的创新。

消费者行为和需求在数字经济时代发生了显著变化。互联网和移动设备的普及，使消费者获取信息的渠道更加多元化，购买决策过程也变得更为复杂。他们不再满足于标准化产品和服务，而是追求个性化、定制化的消费体验，期望在购买过程中获得更多参与感与互动性。例如，消费者在购买前会通过社交媒体、电商平台等渠道广泛收集产品信息、