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新媒体运营考试题库与答案

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.以下哪个平台的内容分发机制更依赖“标签匹配+用户兴趣推荐”？

A.微信公众号

B.抖音

C.知乎

D.微博

答案：B

解析：抖音的推荐算法以“兴趣推荐”为核心，通过用户行为（点赞、评论、停留时长）为内容打标签，再匹配给相似兴趣的用户；微信公众号依赖订阅关系，知乎侧重“知识社区”的长尾流量，微博以“热点+社交关系”分发为主。

2.新媒体运营中，“用户画像”的核心要素不包括？

A.人口属性（年龄、性别）

B.行为偏好（互动习惯、消费频次）

C.心理特征（价值观、需求痛点）

D.平台ID（账号注册时间）

答案：D

解析：用户画像需围绕“可分析、可转化”的维度构建，平台ID属于基础信息，无法直接反映用户需求或行为模式，因此不作为核心要素。

3.短视频内容中，“完播率”的计算方式是？

A.播放量÷点赞量×100%

B.完播次数÷总播放次数×100%

C.评论量÷播放量×100%

D.转发量÷完播次数×100%

答案：B

解析：完播率是衡量内容吸引力的核心指标，指完整观看视频的用户数占总播放用户数的比例。若视频时长为30秒，用户观看超过28秒（或系统判定为“完播”）则计入完播次数。

4.小红书笔记的“关键词布局”最关键的位置是？

A.正文第3段

B.标签（话题）

C.图片水印

D.评论区置顶

答案：B

解析：小红书的“有哪些信誉好的足球投注网站+推荐”双引擎中，标签（如护肤干货）是系统识别内容主题的核心依据，直接影响笔记在有哪些信誉好的足球投注网站结果和相关推荐页的曝光。正文开头和标签的关键词匹配度决定了内容的初始流量池。

5.私域运营中，“SOP”指的是？

A.标准操作流程（StandardOperatingProcedure）

B.用户分层模型（Segmentation,Optimization,Promotion）

C.社群活跃度指标（SocialOperationPerformance）

D.内容发布频率（ScheduleofPosting）

答案：A

解析：私域运营的SOP是标准化的用户触达流程，例如加好友后的欢迎语、每日推送时间、活动通知模板等，用于提升运营效率和用户体验一致性。

6.微信公众号“在看”功能的核心作用是？

A.增加文章字数统计

B.强化社交传播（好友推荐）

C.提升原创标签权重

D.优化有哪些信誉好的足球投注网站排名

答案：B

解析：“在看”会显示在好友的微信“看一看”页面，通过社交关系链推荐内容，本质是利用熟人信任提升传播效率。

7.抖音“dou+”投放时，“自定义定向”不包括以下哪项？

A.年龄、性别

B.兴趣标签（如“美妆”“健身”）

C.地理位置（如“北京朝阳区”）

D.账号粉丝量（如“10万粉以上”）

答案：D

解析：dou+的定向维度包括基础属性（年龄、性别）、兴趣行为（观看习惯）、地域，但无法直接定向“目标账号粉丝量”，需通过“相似达人粉丝”间接投放。

8.新媒体内容“蹭热点”的关键原则是？

A.热点发生后立即发布，无需验证真实性

B.与品牌/内容定位强关联

C.使用夸张标题吸引点击，内容无关紧要

D.只蹭娱乐类热点，避免社会议题

答案：B

解析：蹭热点需遵循“相关性”原则，若热点与品牌调性或用户需求无关，即使流量大也无法转化；同时需验证热点真实性，避免传播谣言。

9.衡量新媒体广告投放效果的“ROI”计算公式是？

A.（收入-成本）÷成本×100%

B.点击量÷展示量×100%

C.转化量÷点击量×100%

D.互动量÷关注量×100%

答案：A

解析：ROI（投资回报率）反映广告投入与收益的关系，公式为（总收益-广告成本）÷广告成本×100%，数值越高说明投放效果越好。

10.以下哪类内容更符合“小红书”平台的用户偏好？

A.硬广式产品推销（“XX产品好用到哭！”）

B.真实体验分享（“用了30天，这瓶精华的3个优缺点”）

C.行业深度分析（“2023年美妆行业趋势报告”）

D.短平快的搞笑段子（“男朋友的迷惑行为大赏”）

答案：B

解析：小红书用户以“种草”需求为主，偏好真实、细节丰富的体验类内容，硬广易被平台限流，深度分析适合知乎，搞笑段子更适合抖音/快手。

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二、多项选择题（每题3分，共10题）

1.新媒体运营中，“用户增长”的核心策略包括？

A.内容裂变（如转发领福利）