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影视作品推广策略

目录

一、推广概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1项目背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2影视作品核心定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3推广目标与预期效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4目标受众画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、推广环境洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2同类型作品推广经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3传播渠道现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.4潜在风险与挑战预判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、核心内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1故事内核与看点提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2视觉符号与记忆点塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3精彩内容预告片制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4媒体资料包准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、渠道整合规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1传统媒体合作洽谈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2线上平台投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1社交媒体矩阵运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2.2视频内容平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2.3院线/流媒体预热．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3线下活动暨首映礼组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4KOL/意见领袖协同发声．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

五、推广活动执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1发布会与媒体看片会安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2线上互动话题策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.3观影团与地推活动开展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.4跨界合作与事件营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

六、效果监测与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.1推广数据收集与追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.2媒体声量与舆情监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.3观众反馈收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.4推广节奏调整与策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

七、预算与资源管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.1推广总预算规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

7.2各渠道费用分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.3内外部资源协调与保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

八、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．