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数字营销时代广告媒体服务模式创新与案例研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1数字化浪潮下的营销变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2广告媒体服务模式面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1探索新型广告媒体服务模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2分析典型案例并总结经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3研究框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、数字营销时代广告媒体服务模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1数字营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1互联网技术发展及其影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2消费者行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2广告媒体服务模式演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1传统广告媒体服务模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2数字化转型过程中的模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3关键概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1数字营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2广告媒体服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.3模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
三、数字营销时代广告媒体服务模式创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1数据驱动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.1大数据技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.2精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2内容营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1高质量内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2多渠道内容分发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3互动体验模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1用户参与式营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.2虚拟现实技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4私域流量模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.4.1社交媒体运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.4.2用户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.5跨界融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.5.1媒体与其他产业融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.5.2新兴广告形式探索．．．．．．．．．．．
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