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直播营销效应的跨国比较--以中国和韩国的消费者为例.pdf

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    摘要

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    电商直播是一种结合了直播和电子商务的新型购物方式，由于大数据、人

    工智能、5G和物联网等技术的发展，自2016年在中国首次出现以来，其发展

    迅猛。这种购物方式基于Web3.0技术，提升了互动性，并且随着技术进步，

    观看直播的便利性也大幅提高，使得电商直播不再局限于中国，而是全球消费

    者都接受的购物方式。电商直播的发展主要受到通信技术进步和新冠疫情带来

    的非面对面交易需求的推动。尤其是在疫情期间，人们对感染的恐惧导

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